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广告时代称AOL将进行品牌公关

赢时代网站 赢时代小编整理 2009-09-10 07:09 次阅读

      据美国杂志《广告时代》网络版报道,时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳(LeoBurnett),以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。

      时代华纳今年5月已表示,将于今年晚些时候分拆AOL.业界人士认为,此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商,无疑是为了分拆工作完成后,能够大幅提高AOL品牌的市场影响力。

      AOL前身为1985年创建的Quantum计算机服务公司,1989年涉足互联网接入业务,1991年其名称更改为“AmericaOnline”(即“美国在线”)。2001年,AOL同时代华纳合并为“AOL-时代华纳”。后由于AOL互联网接入业务日益下滑,“AOL-时代华纳”将名称中的AOL去掉而再度变成了“时代华纳”。2006年4月,“美国在线”将其名称正式更改为AOL。

      时代华纳今年5月底表示,将从谷歌手中收购其当前所持AOL的5%股权。这项工作完成后,持有AOL全部股权的时代华纳将把AOL所有权转让给股东,并在今年年底前完成对AOL的分拆工作,届时AOL将成为一家独立上市公司。

      重树品牌

      《广告时代》称,从今年7月开始,AOL已向5家美国广告公司发出邀请,希望其中一家负责AOL的品牌推广事宜。AOL首席运营官金姆。帕托尔(KimPartoll)表示,AOL品牌推广一事“宜早不宜迟”。据悉,AOL给这些广告公司两周时间来评估AOL的招标,而AOL则用一周时间评估这些广告公司提交的方案。
 


AOL网站(赢时代配图)



      美国广告界人士称,AOL之所以选定李奥贝纳作为其品牌推广代理商,是因为后者更强调传统广告手段,而AOL作为一家互联网公司,目前需要让更多公众了解AOL品牌。过去数年中,AOL一直不太愿意聘请广告公司负责其品牌推广,因此李奥贝纳能接下AOL的这次广告订单,实际上具有非同寻常的意义。

      帕托尔表示,李奥贝纳已就AOL品牌推广事宜同AOL高管层举行了会谈,今年4月刚刚出任AOL新CEO的蒂姆。阿姆斯特朗(TimArmstrong)也亲自参与这些会议。

      据悉,李奥贝纳今后在推广AOL品牌过程中,不会对AOL现有市场形象进行大幅改变,而只是在现有基础上加以局部调整。帕托尔表示,该公司今后仍将使用“AOL”名称,但计划发布一个新标识,目的是让AOL“看上去更具有活力”。

      数据显示,今年7月期间,AOL独立用户访问量为1.04亿。以流量为标准,AOL仍是美国第四大网站,仅位于谷歌、微软和雅虎之后。业界人士认为,AOL从时代华纳分拆出去后,将面临着如何把巨大流量转化成实际收入的挑战。

 

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