您所在的位置:主页 > WEB2.0 > 正文
文字大小:

评论:SNS“现实”之路任重道远

未知 赢时代小编 2010-07-01 09:31 次阅读

 

 


 

 

最近,新闻集团旗下的社交网站MySpace与俄罗斯移动运营商MTS将联手面向MTS用户推出一个移动社交网络平台,这无疑是SNS在社会应用上又一次拓展。SNS(Social Networking Services)不是一个新概念,但随着各种各样开源SNS代码的涌现,各路人马或携巨资开疆拓土或小本投入权作创业试验。

  众所周知,人气才是互联网的王道,事实上,每个人都有自己的“人气”,也就是社会关系。SNS在一定程度上刚好是社会关系在网络上的映射。现实中的社会关系错综复杂,而且会形成聚合度松紧不一的各类群体,每个人都可以同时属于多个群体(如各种协会),而SNS网站则往往是对某种类型群体的“模拟”。如校友类SNS,最出名的是Facebook,着重于模拟人的校友圈子,在成功模拟之后,开始以此为基础向社会其他类型群体扩张。这种扩张的步骤在于首先选定一个足够大规模基数的圈子,然后向同语种人群扩张,最终发展中多语种(如Facebook推出中文网站)。

  反观国内的SNS网站,更多地还处于起步阶段,也就是选定某类人群进行拓展的阶段。网民决定加入某个网站,可能仅仅是因为一句邀请,要长期待在某个网站,一定是因为这个网站为之提供了某种有形的或无形的“利益”。如果SNS网站所提供的社会关系达不到加入者所预期的交往效果,如商务网站仅仅沉湎于以内部活动加强凝聚力,而会员通过网站所建立的虚拟的“社会关系”不能回返映射到现实层面,那这样的社会关系开拓无疑落于虚空,最终将导致失败。而校友类网站真正所提供的,可能是一个恋爱场所,这正是学生期的网民的需求所在,但当学生毕业,校友类网站就会成为“铁打的营盘流水的兵”,毕业以后的学生会寻找新的SNS,正如低年龄阶段的网民工作以后就从QQ转入到MSN一样。

  这样看,SNS网站似乎前景不妙,因为其虚拟的社会关系转入现实的概率太小,网民通过在SNS上投入的用来拓展社会关系的精力更多地是被浪费,投入与所得的不成比例最终将导致网民在早期对SNS网站的新鲜感消失之后寻找新的注意目标。因此,我建议SNS网站不妨做一个测试,也就是“现实程度”,该数据等于某网民在SNS网站上与其直接连接的见过面的好友数除以其总直接连接的好友数,其基础假设是“网友见面”这一行为等价于网民虚拟社会关系的“现实化”。然后分析整个网站上所有网民的社会关系的“现实程度”的分布,如果大多数网民的“现实程度”都很小,那么这个网站的社会关系的真实程度就很低,那意味着网民们在此网站上长期扩展的可能性也会很低。当然,还有其他参数可以衡量SNS网站的现实程度,如网民在SNS网站上对其所有朋友的平均月发信总数除以其直接连接的朋友总数,该数据可能衡量网民将虚拟的社会关系“现实化”的概率。因为发信越频繁,说明交往程度越深,其“见面”的可能性就越大。在整理这些数据并严格分析之后,我们就能比较容易地估测网民整体对某个SNS网站的忠诚程度,该网站的前途也就可以确定。

  反过来看,要挖掘SNS的前途,提高网民见面的机会,如组织大小规模不同主题的聚会可能是一个突破点。至少,网民会觉得,这很“现实”。
 

您可以把这篇文章分享到 QQ书签 百度搜藏 Google书签 新浪ViVi 雅虎收藏 分享到校内人人网 转贴到开心网
    
    发表评论
    验证码点击我更换图片
    最新评论 查看全部评论
    新文导读
    推荐阅读

    向招商银行学习如何利用微博做网络营销

    向招商银行学习如何利用微博做网络营销中午在通山中行看了本杂志《银行商学院》,其中有篇文章是介绍的银行业如何做网络营销,文章主要讲述招商银行和光大银