◎Blog增加链接机会导致排名较前
不知道您在使用搜索引擎时是否注意到，许多Blog的某篇文章经常排在搜索结果前几笔。这是意外吗？其实只要理解搜索引擎运作原理，就很容易知道何以Blog文章这么讨搜索引擎喜欢。
搜索引擎运作原理，笔者曾写过「第三代网络营销：搜索引擎营销」三篇。总结就是：1)增加网站内部网页彼此链接，有助提高搜索引擎排名；2)让别人网站链接到你网站来，有助提高搜索引擎排名。
一个典型的Blog网站，长得像这个样子：
http://worker.bluecircus.net/
可以看到很多Blog网站常见的构成元素：日历，文章分类，文章依月份（或年份）归档。每篇文章底部有「上一篇，下一篇」的链接。就是这些，在网站上增加了每篇文章彼此相互链接的机会。
此外，一般Blog还有Trackback 机制。简言之，当别人在自己写的文章中提到你的网站上某文章时，他除了建立链接连到你之外，还可以发送一个通知给你的网站，让你的网站自动建立链接连回到他的网站。
跟外部网站的链接建立是如此自动化。因此我们常看到那些在搜索结果排名靠前的Blog文章，往往都是被讨论被链接最多次的文章。我们终于明白，Blog系统的呈现与运作方式，天生就符合搜索引擎胃口。
◎搜索引擎嗜食文字
除上述运作逻辑外，笔者在此补充几点之前没提到的搜索引擎特性：
- 搜索引擎喜欢文字很多的网页
如果某个网页上都是图形，或者都是大量的链接连往别的网页，该网页在搜索引擎是拿不到高分的，排名也无法靠前；搜索引擎自有办法判断网页上的文字内容是有意义的文字还是垃圾。
请参考这两种页面：
http://china.digitalwall.com/all
http://china.digitalwall.com/scripts/year.asp?txtYear=2006
同样是站内文章列表，前者网页仅将标题栏出并做链接，后者除此之外还将内文第一段呈现出来在网页上，让网页上具有更多有意义的文字。结果是，后者在搜索引擎的排名上大获全胜。
您是否发现，几乎所有的Blog网页上都充满著大量文字。即使是首页上充斥著文章标题栏表，在标题之外也会顺带把第一段呈现出来先让你看一下。在此，我们又再度看见了Blog在搜索引擎上的排名优势。
◎搜索引擎喜新厌旧
回到我们对企业网站的讨论上。相信大家对于「企业网站」一定不陌生，你很容易可以猜到上面一定有「公司简介」，「产品介绍」，「最新消息」，「连络我们」，「企业招聘」，以及此类内容的延伸。
很无趣吗？是很无趣！也难怪当企业主面对能飞天遁地的 Web 2.0时，完全想不出来该拿自己公司的网站怎么办！其中，对于搜索引擎排名最致命的一点，就是这些内容几乎不会更新。
一个很久没有更新的网页，在搜索引擎的排名会被新的相关网页往下挤，因为搜索引擎喜欢新鲜的内容。一个页面常常有更动的部分，会被搜索引擎认为还「活著」。
想来想去，好像只剩「最新消息」会是常更新的部份。一个窍门是，让你的网站上每个网页都出现「最新消息」内容。请看范例：
http://china.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=358
页面上主要内容文章已经写完，未来很少有机会更新。但网页右侧部分却可看到有个「近日行业动态」，那些内容是每天甚至每小时都在变动。对搜索引擎来讲，这整个网页就是新鲜的，因为有变动的部份。
你或许发现了。每一个Blog网站上的每一篇文章或每一个网页上，几乎都有最新文章或者最新消息的链接。是的，这是Blog为什么老是能拿到搜索引擎排名前几名的一个原因：他的每个网页都是最新鲜的。
◎效果才是王道啦！管他几点零
前些时候笔者和 1.0时代搞网络革命的老战友工头坚在 MSN上闲聊，问说是否感觉笔者的网站数位之墙最近在改版。他的第一个反应是：「有，变得 Web 2.0化了」。
这实在是个误解。笔者网站使用老旧的 ASP 3.0，先前在加入 RSS机制时就已经吃足苦头。改版目的是改善网站在搜索引擎的排名（即所谓「搜索引擎优化」），没想到越改和当下流行的Blog介面越来越像。
这件事告诉我们，如果 1.0企业网站决心拉高搜索引擎排名，改到后来会跟Blog很像，而企业主可能从没听过 Web 2.0，还被以为是跟风流行。事实上企业主很现实，能带来客户的就是好技术，管他几点零。
此外，如果你公司从来就没有网站，或者你懒得理解笔者解释的这么多原理，建议直接用Blog系统去架设网站会省力得多，反正效果一样，像笔者这样搞改版很辛苦。企业网站的 2.0之路，走来并不容易。
原文发表于 - 2007/02/04 - 关键字／标签：搜索引擎 网络营销 垃圾 Blog RSS MSN Web 2.0
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