网络经济的持续快速发展正成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。网络经济已然将时代推向一个快节奏的轨道，而网络广告业最近几年更是以迅猛地速度发展。随着人们的媒介消费理念和消费习惯带来的深刻变化，整个广告业的格局也正在经历巨大变革。
而目前CPM、CPC、CPA、CPS、CPE。。。这简单的几个字母却构成了网络广告的关键词，活动推广、SEO、口碑/软文传播。。。这些词也逐渐成为网站运营人员口头常说的热门词。那何为CPC？ (Cost Per Click)即为每点击成本。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站并不太乐意做这样的广告，因为好像传统媒体从来都没有这样干过。
搜索引擎点击广告与网站点击广告
现在点击广告通常从载体来分主要是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看，无论是GOOGLE关键词广告，还是百度竞价排名，这些搜索引擎的点击广告针对性很强，通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的的点击就不见得如此，也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了，但大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。
点击广告在给广告主带来强的针对性、有效性之余，搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。恶意点击目前主要有4个来源：
竞争对手。这是行业恶性竞争的表现之一。以GOOGLE关键词广告为例，由于每天设有最高点击值，因此一旦当日金额点完，该广告当天就不再显示。
搜索引擎广告合作伙伴。搜索引擎联盟的优势是广告同时在众多网站的搜索页面显示，类似于GOOGLE的Adsense广告，以扩大广告的目标客户触及范围。但某些加盟服务商为了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多种方法大量点击客户广告，致使产生大量无效点击。
网络游民。一部分网民在搜索冲浪时对于广告的无意识点击，这种点击本非恶意使然，但也因为“无意”而浪费了广告客户的金钱。
网站主。部分网站主为了提高自己的收入，不惜通过在网页上发布诱导广告引诱浏览者点击，甚至是通过程序模拟人工点击。
点击广告最理想的情况是，用户点击浏览广告后，登录广告客户的网站或者与广告客户联系，选择其中的商品并最后达成购买交易。而在欺诈点击中，广告客户的点击费用不是支付给潜在的顾客，而是支付给某些作弊的网站主，甚至是竞争对手。所以点击广告又成为一个鸡肋让广告主“做之头痛，不做可惜”。
如何防止恶意点击呢？
对于投放到搜索引擎上的广告主来说，防止恶意点击是“有心无力”的事情，因为什么样算恶意点击，欺诈点击并没有一个明确的标准，全凭搜索引擎服务商说了算，就算找到一些证据也难以改变什么。搜索引擎服务商在屡遭广告主投诉或是上诉后，对反欺诈点击似乎有很多的动作，但涉及面广，要全面实施打击针对网络广告的点击欺诈行为还有相当长的路要走。所以目前很多广告主一面在起诉搜索引擎，一面在为不断高涨的广告费担忧，同时也在寻找其它的广告形式。
而目前对于服务商来说如何让广告主的点击浪费降到最低点才是关键所在，CPC这种计费模式间接的抵制了一些恶意点击，在这种趋势的发展下，目前的一些内文广告产品就以此种收费模式来计价。DotMore文中关键词广告属于此行业的领先位置，由国内知名网络营销服务提供商及文中搜索营销领域的领导厂商新互动国际有限公司自主研发，集网页内容搜索、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体。产品的公司会通过与网站建立合作，放置文中广告代码，建立庞大的文中广告联盟。
它不仅最大程度考虑到广告主的有效广告消耗，而且只有网民访问该相关文章页面时，用户只有从“感兴趣”到“想进一步了解”两个步骤后用户才开始点击，该产品的最大优势在于，用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容，点击的有效性性更强，即使用户不小心触碰到文章内页的关键词，而DotMore文中关键词广告只是一个展示的过程，不会计算任何费用，所以恶意点击的成分大大减少，保护了广告主的最大利益。再者，文中关键词广告内容与关键词是精准匹配，通过客服的严格审核，关联性更强，用户的点击意识越来越清晰。这种广告形式现在被越来越多的广告主认可，开始渐渐地开始走出恶意点击的软肋。
也许，即使这样保护广告主利益，能够严格意义上实现按效果付费，为广告主带去直接经济效益的设计也会在未来的运行中呈现他的弊端，但毕竟，他们已经在探索，已经迈出了革新的一步，这是广告主的福音，更是整个网络广告业快速发展的利好消息。
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