文中广告与搜索引擎百度的推广对比分析

搜索服务一直以来都被搜索引擎独占天下，随着互联网营销服务的发展、企业用户需求的提升，搜索服务也在进一步细化。

下面我们来具体了解下新出现的搜索服务产品——DotMore·点金文中广告（以下简称DotMore）与传统的搜索引擎——百度竞价排名，通过对比分析，令广告主对搜索服务的选择及效果有个初步的了解，在获得更多网络广告知识的同时，找到真正适合自身的网络营销手段。

1、 门槛高低比较：

   Dot More：无需开户费用

百度：开户第一次最少要交2400元

2、 点击收费比较：

百度：每次点击最低收费0.3元，按竞价进行排名；广告出现至搜索结果首页，一般需要几元以上一次点击。

DotMore：每次点击最低收费0.3元，广告轮流播放，每个企业都有机会第一时间出现在潜在消费者面前。

3、 广告效果统计比较：

百度：不提供详细的网络营销分析工具。

DotMore：提供功能超级强大的广告投放分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的匹配数、展示数、点击量等，有助于帮助用户明确广告效果，及时调整广告投放。

4、 市场优势分析：

百度：最大的中文搜索引擎，可以将你的业务推广到全中国。

DotMore：虽然市场份额没有百度大，但是推广效果很好，市场潜力巨大；尤其针对中小企业，具有最为强大的优势。

5、 推广策略比较：

百度：目前主要靠直销。

DotMore：业务靠渠道，覆盖面广，能为各地区的服务商提供最直接的服务。

6、 广告表现形式比较：

百度：纯文字链形式，配合有字数限制的几句说明，形式较单一。

DotMore：可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间。

7、 覆盖人群分析：

百度：严格上来说，覆盖的是仅登陆www.baidu.com、并搜索了精确关键词的用户。

DotMore：浏览数百个行业、区域、门户网站中文章的人群，覆盖中国上网人群的10%。

8、 广告出现位置分析：

百度：主要在搜索结果页面的左侧，也有右侧广告称为火爆地带

DotMore·点金：文章正文中的关键词当中。

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DotMore点金·文中广告是互联网最新的智能化广告模式，是以文字链和触发的方式实现超文本连接的广告模式，主要是体现在文章中的，所以又称内文广告。它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页，将鼠标移到关键字时，广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。

附：

百度搜索竞价排名：http://jingjia.baidu.com/

DotMore点金·文中广告：http://www.dotmore.cn/