SEO/SEM是选美顾问，不是整容专家

搜索引擎优化和搜索引擎营销，是商业网站网络营销的重要策略之一，但是目前从网站主或者部份中文搜索引擎的角度来看，网站主认为搜索引擎营销的结果就是因为点击欺诈浪费大量金钱，搜索引擎的认为优化就是钻规则的空子进行作弊。

在我一年来的走访过程中，隐约从两者的言谈中都感觉到以上的观点，当然还有很多的其他从事网络营销的销售公司的一些行为造成社会、特别是企业主对网络营销敬而远之。前日，我的一个经营电子防伪标签的好友还问我，怎么有人“恐吓”他说，他们公司名称的“通用*址”必须注册，否则今后如果要使用就是侵权了，要求他一次注册十年，还说，有人要抢注了。该服务是否对他的生意有用我们暂且不讨论，但是这种的方式确实不能怪企业对网络营销敬而远之，更不要说是搜索引擎优化和搜索引擎营销了。

因此有必要把这两者的实质和价值与社会分享，特别是和企业主和商业网站分享，当然也希望中文搜索行业来分享。

搜索引擎优化不是为了钻搜索引擎规则的空子，搜索引擎营销也不是为了给点击欺诈和消耗广告主预算提供美丽的借口。两者有机结合的目的就是为了让有潜质的网站表现更好。有潜质就是网站（或者企业）有真实的好的服务，或者网站有原创的好内容。这样的网站本来就应该在互联网上表现更好，但是由于网站本身程序、导航、网站布局等等不恰当，造成网站在互联网上的表现无法与自己的真实水准匹配。这样的网站就需要网络营销顾问来提供相关如搜索引擎优化和搜索引擎营销的咨询服务。

简单的说，互联网，我们愿意把它看成是一个选美的大舞台，也希望行行都出状元。不管是参加选美还是当状元出人头地，都首先要有良好的自身素质。

是的，首先要是一个美女，有天生的丽质，比如象志玲姐姐未出道时候一样。这样的情况下，你的美是需要充分地挖掘和包装才能被社会广泛地认识，并全方位地地绽放自己的光彩。这个单靠个人的力量是很难实现的，而且需要一个机会。搜索引擎就是一场选美大赛，SEO/SEM服务就是选美顾问服务。

倘若不是一个美人胚子，是东施或者是无盐，那么正规的顾问只能是束手无策；只有偏门的顾问，会带你去一趟韩国，不过还得确保不被人知道韩国整容之行。这点绝对难，在狗仔队和水果类报纸横行的今天，娱乐新闻从来不放过这种素材，掘地三尺也能挖出来。最后就是明显作弊，被赶出选美大赛。搜索引擎也是如此对待作弊的，网站就被惩罚了。

选美顾问的目标当然是入围十佳，最好是三甲。至少要最上镜小姐之类的。服务的内容包括形象顾问、仪态顾问、修养顾问、才艺顾问、情商顾问……。总之就是整合一个教练团队，一切能将你塑造成人见人爱、花见花开的要素，都要做到。顾问归顾问，教练归教练，学习与锻炼是自己必须做的。你美丽，你努力，顾问尽力，那么这一切都好了，就已经具备入围的实力了。如果是一个网站，就可以说，已经优化好了。

然而，有实力还不一定能百战百胜，所以还必须继续行动，继续顾问。目前这种社会，如果在选美前、选美中和选美后都没有新闻，那就失去了曝光度。必须开始炒作，当然，违反道德的是不能做的，那样有损将来的形象。于是电视、报纸、短信等等一个不能少，哪个带来的效果好就必须追加投入，哪个带来的效果差就要及时放弃，并寻找新的媒体。是的，新闻的炒作就需要很好的技巧既实现效果又控制尺度，当然可以实现高的投资回报率，毕竟都是要花钱了。炒作之后就有希望成为大热了。甚至是三甲大热门。如果你是一个优化好的网站，这个时候意味着我们帮你执行的搜索引擎营销（或者广告购买）策略已经见效。

做到这里，顾问的工作基本结束了。因为上台的是你，顾问无法替你上台，无法替你去选，后来的路就得靠自己了。走到这里，你心里的好胜心，你自己的人生规划，你的得奖感言，统统要自己准备了。但是我们相信，经过这次考验，不过结果如何，你以后都能走得很好，当然，如果你的人生再次面对挑战，别忘了，还可以再找顾问作为你的智囊团再次出手。从网站的角度来说，做完搜索引擎优化和搜索引擎营销，再加上必要的网络营销策略，接下来就是网站本身的商业操作了，也就是你自己的生意了。

是的，搜索引擎优化和搜索引擎营销，应该是整体顾问服务的有机结合，是顾问而不是整容专家，目的是让所有有潜质的网站表现更好，更合乎本身的内容和服务的水准。