企业主真正所需求的广告营销市场是什么

    随着网络进一步向大众人群靠拢，网络媒体作为主流媒体的影响力超过了报纸、电视等传统媒体。而以网络媒体为平台的网络营销日渐成熟，广告主与网络媒体的优势资源逐渐得到完美的结合。

网络推广强调互动，必须吸引点击。所以网络广告市场留下了二个大机会：受众主动操作性及授受之间互动性，而以互动式文字与内容相结合的方式为代表的营销方向必将会创造数百亿的大市场！所谓“操作性”，即企业不知道用户在哪里进行点击；所谓“互动性”，企业不知道用户为什么要点击。

企业主真正所需求的广告营销市场是什么？

中国企业有很多人对广告认识都有一个思维误区，将网络广告的发展趋势和中国国情理解反了。他们所认为的广告对应的只是大热门的大众媒体广告；更多的广告包括越来越热的互联网广告，已经更为关注广告精准投放所带来的效果。企业主所关心的重点是通过互联网广告平台销售东西，要求对有效及潜在用户进行遴选，最好达到一对一的准确程度。

以往的网络广告脱离了99%中国企业的实际，不是因为这99%企业不需要广告，只需要营销，而是因为有些人们把广告只理解为是媒体广告，而不是营销广告，不具有一对一实际行销功能。在这种形势下，精准营销的文章内嵌入式广告兴起也显得更为顺理成章。

分析中国新兴的文中广告市场：由占企业总数99.98%的中小企业构成的广告区间，“精确匹配、覆盖面广、广告形式多样、视觉冲击力强”的先进方式，决定了他们所需要的，是“销售额驱动”的一对一广告，而非大众品牌广告。

传统广告是面向1%企业的广告；而文中广告是面向99%以上企业的广告。

“文中广告”是企业营销的最佳传播手段！

“文中广告”已经很好的解决了以上这一问题。当用户浏览网页时，将鼠标移到网页内以蓝色下划线标识的关键字时，广告将自动展示，用户也可直击广告,在第一时间内即可链接到与之相对应的网站。

在这种广告形式里，产品广告可与用户进行紧密的关联，用户在这个平台上面可以很好的进行互动、交流，广告主可根据产品独有的特点以及关联方法选择关键词进行广告投放。这样一方面能够吸引用户积极参与，降低成本，又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。而这样的结果就是CPC的成本越来越低，效果越来越好。因此，“触发展示并点击连接”这一特性注定要填补这个市场留下的空白。

企业选择这种营销模式，不仅可以及时获取用户信息甚至让用户在浏览广告后立即付款下定单，达到销售的目的。更可以为用户提供更好的服务，并发掘和留住这批潜在的用户。同时精准的广告投放，更加高效的营销效果，也为企业的网络营销在节约了广告费用的同时，也为企业找到了新的营销利器。

除了文中广告庞大的企业用户资源之外，广告主也比较重视这方面的价值。所以，这一传播效果无疑是网络营销推广中吸引广告主最具诱惑力的因素。因此，文中广告的优势（互动与强参与性）在广告效果（广告能达到的目标）上就得到了淋漓尽致的体现。