广告效果日益疲软 DotMore文中广告全面与广告效果开战

随着市场经济的发展，产品或服务同质化现象的日趋严重，单一的广告投放或者比较普及的活动形式已经不足以满足企业营销推广的需求。这种满足即体现在效果的不尽如人意，也更反映在消费者对此的不卖单。而互联网技术的不断发展，传统的网络广告由于其展现形势单一、广告投放缺乏精准性、广告性价比不够好等原因，也日益走向疲软。

据调查表明，对此类广告的巨大冲击来自新兴的、以广告的精准投放为特点的广告形式，其中包括：搜索广告、分类广告和关联广告等。而Dotmore文中广告做为一种新颖的广告模式，有效地结合了这三类广告的优势。首先，它像搜索广告一样通过关键词精确匹配广告窗，使得广告只有在被用户需求时才触发，避免了广告的无用展示；其次，类似于分类广告，它可以让用户更方便地通过关键词触发了解相关信息，商家随时有偿发布各类广告信息，使企业能轻易地抵达他们的客户群，更具有针对性；再者，文中广告本身是一种上下文关联广告，广告与网页文章的契合使得广告本身便做为一种内容存在，大大提高了网民的接受度以及对所见广告的认可度。

与此同时，Dotmore文中广告还提供精确的展示及点击明细，可以让企业明确地了解到：到底有多少客户真正关注我的产品/企业？而那些客户更关注产品哪方面的信息和特点。理论上可以达到：企业按照广告带来的网站访问客户付费（按效果付费），企业更充分地对关注的客户进行展示和宣传。

基于以上这些优势，Dotmore文中广告的兴盛自然也在意料之中。据悉，该产品目前已经匹配了十几万个关键词，基本等同于购买产品的企业商户数量。而最近该产品厂商新互动国际有限公司推出百元免费体验活动更是收到了良好反响。活动开展以来，已经有上万人次注册，其中87.3%的用户上传了广告，这其中包括有制造行业、广告传媒公司、数码冲印、个人网站、甚至个人博客、淘宝店铺等等。可见这种广告形式已经走完了它初入市场的第一阶段，取而代之的是大范围内的被认可及支持。

广告效果日渐疲软，而同质化的产品不断涌现，如何使自己的产品在市场中脱颖而出？除却提升产品品质外，在宣传和市场推广方面也非常需要下功夫。Dotmore文中广告的兴盛是大势所趋，也是市场经济以及互联网发展的必然结果。可以说，这种声色并茂、渲染力强的展示形式，有针对性和特点突出地进行品牌和产品的差异化。而相对低成本的价格投入、大范围的覆盖率、温和的广告形式、极低的门槛等特点则使该产品最终成为中国中小企业打拼商海的首选营销方式。