文中广告PK传统互联网广告PK搜索引擎广告

一、DotMore点金·文中广告与传统互联网广告的比较

广告创意上：

在各大网站首页及相关频道，都有各种常规网页广告，包括通栏、横幅、悬浮条等形式。但这样的页面毕竟是有限的，仅有几屏。而且以弹出式广告为代表的传统网页广告形式，已经遭到各种浏览器的封杀。悬浮条，通栏等广告又日益被网民所冷淡，甚至反感。

与此不同，在文中广告中，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受。产品广告可与用户进行紧密的关联，用户在这个平台上面可以很好的进行互动、交流，广告主可根据产品独有的特点以及关联方法选择关键词进行广告投放。这样一方面可以吸引用户参与，降低成本，又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。

网页结合度上：

传统的网络广告在表现形式上基本还是采用图片、动画、文字说明等通过网络的方式传播，广告都处在网页较明显的位置，强迫用户浏览，影响用户正常浏览文章，广告效果难以达到预期效果。

文中广告这种形式则不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同一个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不会影响受众对文字的浏览。它能够准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，一方面有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。

二、DotMore点金·文中广告与搜索引擎广告的比较

表现形式

搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量。

DotMore点金·文中广告可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，相比Google、百度等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面就会显得非常简洁。而且实现了精准传播和一对一营销。

针对性和多样性

搜索引擎广告只有通过搜索才能看到，且只能看到当前关键字的搜索结果，而文中广告只要上网浏览信息时就有机会看到，同一网页中呈现多个关键字，广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内，受众关注度高。文中广告主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。受众面比搜索引擎广告更广泛。用户对于感兴趣的内容会仔细阅读。在用户感兴趣的地方内嵌广告，用户习惯的点击，并推荐给朋友，让广告针对性和被点击的可能性大大增强。使得投放广告企业更有可能达到精准营销的最终目的。

关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。

广告效果统计

据知名搜索引擎营销公司iProspect的一份报告显示，超过百分之八十的网民的浏览耐心至多只停留在第三页。Google承认其广告业务每年因作弊或者恶意点击损失上亿美元，这使得人们不得不再度怀疑这种广告的有效性和计费模式的合理性。

DotMore点金·文中广告可按单击计费 (CPC)，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在DotMore点金·文中广告的最高消费额，以此控制某一时间段内DotMore点金·文中广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段，竭尽全力防止恶意点击。

例如：

1、如果有人不断点击同一页面同一关键词广告进入广告主的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。

2、同一访问者（即同一IP）对于同一页面的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。

3、同一访问者（即同一IP）对于同一网站主刊登的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。

4、在某一页面打开后一小时后的关键词广告点击视为无效点击。

5、利用特有的Cookie技术，有效的防止客户端代码被恶意复制，保证点击的有效性。

三、DotMore点金·文中广告文中广告产业链分析

网站

随着2006年整体IT业的相对失宠，以及Web2.0公司自身的不少负面消息，众多VC从之前的狂热走向理智。一个网站运营商除去为中国提供一个平台之外，更应该是一个有商业追求的公司。正是意识到了这些点，运营商们也一直在做着多种尝试，探索盈利模式，但却始终未能找到一种比较主流的、能长线发展的模式。

文中广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度；而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。而且广告框架配合合作网站风格所设计，投放平台为与合作网站用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果。

目前与DotMore点金·文中广告合作的媒体，大多是目前最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，覆盖占中国上网人数的10%。

企业和广告主

搜索引擎广告中如果想买“数字相机”这个关键词，你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多，怎么决定广告被显示出来时的顺序呢？出价高者排前面。这造成人人抢着排前面的盛况，某些关键词甚至达到点击一次广告主就得付几元RMB的水平。然而广告不该是比看谁钱多的游戏，更何况，这种广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入一旦分摊之后，平均效果上来说也未必就能令人如意。

文中广告利用互联网平台进行多对多的营销，所实现的互动营销收益较传统营销方式增加了8倍。投放DotMore点金·文中广告后，也就意味着将广告投放至了各大联盟网站上，这其中包括全国性、行业性、地方性各媒体网站等，覆盖人群更为广阔，通过关键词一对一匹配效果更为精准有效。

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