文中关联广告备受搜索引擎大会瞩目 Dotmore点金·文中广告成新闻热点

文中关联广告备受搜索引擎大会瞩目  Dotmore点金·文中广告成新闻热点

5月25日－5月26日，全球搜索引擎大会（SES大会）于厦门召开。大会以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题，并延伸到与搜索相关的领域，包括B2B、文本关联广告、广告联盟、广告分析管理和流量监测等。做为国内最大的文本关联广告服务提供商，DotMore点金·文中广告在大会上一经亮相便受到了广泛关注。

据悉，DotMore点金·文中广告由新互动国际研发生产，是行业内目前国内覆盖量最大、目前中国文中搜索市场中销售能力最强的厂商。它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页时，将鼠标移到关键字时，广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。

相关记者了解到，新互动国际做为一个技术型的公司以及他们的研发团队始终未曾停止产品优化的步伐，以及对技术精益求精的追求。我们可以清楚的看到，在传统的文本关联广告功能基础上，DotMore点金·文中广告更增添了定时投放、定IP地段投放等优化服务，使得广告在传播过程中可以更为精确地达到受众；而广告对话窗口所出现的QQ、MSN、电话等即时沟通工具更满足了广告商对产品高交互性的需求。

正是基于这些优点，产品首次亮相SES大会便吸引了各行各业、各种肤色参会嘉宾的关注，展位被挤的近乎水泄不通。所带的两千余份宣传资料所剩无几，而公司工作人员的名片更是被，最后只能找来空白名片，手写联系方式进行发送。新互动国际高层表示：基于对自己产品及技术的了解，是相信肯定会有一个比较好的反响，尤其是在大陆的各代理伙伴及行业伙伴中。此次展会上，更多的港澳人士，包括很多国外的嘉宾都对产品表现出了浓厚的兴趣，并前来咨询，这还是始料未及的。

如果说网络产品有体积，那么相比其它搜索引擎产品，我们的算是比较小的。但就是这种小体积却可以发挥出强大的能量和效果。我们也可以将文中广告这一产品比做一个螺丝，通过连结各个联盟网站结成一张巨大的网，捕罗无限商机。

目前产品已经发展了近千家的联盟合作网站，行业内目前国内覆盖量最大，覆盖1200万网民（占到了中国上网人数的10%），日展示量近亿次。优秀的产品效果、新颖的产品理念也正在吸引越来越多的中小企业。而我们所期待的，是让更多的企业感知产品的魅力和效果，此次的全球搜索引擎大会，仅仅是一个开始。

新闻链接：

通过与DotMore点金·文中广告解说人员的进一步了解，记者获知了更为精准产品信息，与大家在此分享：

一、文中广告与传统互联网广告的比较

广告创意上：

在各大网站首页及相关频道，都有各种常规网页广告，包括通栏、横幅、悬浮条等形式。但这样的页面毕竟是有限的，仅有几屏。而且以弹出式广告为代表的传统网页广告形式，已经遭到各种浏览器的封杀。悬浮条，通栏等广告又日益被网民所冷淡，甚至反感。

与此不同，在文中广告中，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受。产品广告可与用户进行紧密的关联，用户在这个平台上面可以很好的进行互动、交流，广告主可根据产品独有的特点以及关联方法选择关键词进行广告投放。这样一方面可以吸引用户参与，降低成本，又可以以较好的用户体验提供有针对性的广告。

网页结合度上：

传统的网络广告在表现形式上基本还是采用图片、动画、文字说明等通过网络的方式传播，广告都处在网页较明显的位置，强迫用户浏览，影响用户正常浏览文章，广告效果难以达到预期效果。

文中广告这种形式则不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同一个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不会影响受众对文字的浏览。它能够准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，一方面有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。

二、文中广告与搜索引擎广告的比较

表现形式

搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量。

DotMore点金·文中广告可以是设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，相比Google、百度等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面就会显得非常简洁。而且实现了精准传播和一对一营销。

针对性和多样性

搜索引擎广告只有通过搜索才能看到，且只能看到当前关键字的搜索结果，而文中广告只要上网浏览信息时就有机会看到，同一网页中呈现多个关键字，广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内，受众关注度高。文中广告主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。受众面比搜索引擎广告更广泛。用户对于感兴趣的内容会仔细阅读。在用户感兴趣的地方内嵌广告，用户习惯的点击，并推荐给朋友，让广告针对性和被点击的可能性大大增强。使得投放广告企业更有可能达到精准营销的最终目的。

关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。

广告效果统计

据知名搜索引擎营销公司iProspect的一份报告显示，超过百分之八十的网民的浏览耐心至多只停留在第三页。Google承认其广告业务每年因作弊或者恶意点击损失上亿美元，这使得人们不得不再度怀疑这种广告的有效性和计费模式的合理性。

DotMore点金·文中广告可按单击计费 (CPC)，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在DotMore点金·文中广告的最高消费额，以此控制某一时间段内DotMore点金·文中广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段，竭尽全力防止恶意点击。

例如：

1、如果有人不断点击同一页面同一关键词广告进入广告主的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。

2、同一访问者（即同一IP）对于同一页面的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。

3、同一访问者（即同一IP）对于同一网站主刊登的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。

4、在某一页面打开后一小时后的关键词广告点击视为无效点击。

5、利用特有的Cookie技术，有效的防止客户端代码被恶意复制，保证点击的有效性。

三、文中广告产业链分析

网站

随着2006年整体IT业的相对失宠，以及Web2.0公司自身的不少负面消息，众多VC从之前的狂热走向理智。一个网站运营商除去为中国提供一个平台之外，更应该是一个有商业追求的公司。正是意识到了这些点，运营商们也一直在做着多种尝试，探索盈利模式，但却始终未能找到一种比较主流的、能长线发展的模式。

文中广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度；而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。而且广告框架配合合作网站风格所设计，投放平台为与合作网站用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果。

目前与DotMore点金·文中广告合作的媒体，大多是目前最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，覆盖占中国上网人数的10%。

企业和广告主

搜索引擎广告中如果想买“数字相机”这个关键词，你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多，怎么决定广告被显示出来时的顺序呢？出价高者排前面。这造成人人抢着排前面的盛况，某些关键词甚至达到点击一次广告主就得付几元RMB的水平。然而广告不该是比看谁钱多的游戏，更何况，这种广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入一旦分摊之后，平均效果上来说也未必就能令人如意。

文中广告利用互联网平台进行多对多的营销，所实现的互动营销收益较传统营销方式增加了8倍。投放DotMore点金·文中广告后，也就意味着将广告投放至了各大联盟网站上，这其中包括全国性、行业性、地方性各媒体网站等，覆盖人群更为广阔，通过关键词一对一匹配效果更为精准有效。