Dot More文中广告商化博客的最佳赢利模式分析

随着博客市场的火热，博客赢利模式的挖掘也变得至关重要，并吸引了多方的关注。而这种关注并不仅限于观望，更多的人开始探讨并实践各种各样的方式。从页面常规广告到Google Adsense从VIP收费到周边盈利挖掘、文中广告的嵌入等，不一而足。相比来说，文中广告这一形式是新近被引入博客赢利的，从前期效果回馈来说效果不错，但能否可以成为博客的最佳赢利模式，是否能保持稳定长线发展？且看我们下面的分析。

(一)页面常规广告

在博客首页及相关频道内的各种常规网页广告，包括通栏、横幅、悬浮条等形式。优点是价格可观，一般是为大广告主提供，但这样的页面毕竟是有限的，仅有几屏。

(二)页面植入式广告

在各频道页面，或者个人用户的博客页面里嵌入类似Google AdWords这样的广告，按点击收取费用。这样的 收益并不能保证，而事实上，植入式广告也并非能完全做到润物细无声。在个人自属地带里出现或大或小的文字链广告将不可避免的影响用户选择。

(三)VIP收费服务

目前已经有一批公司选择了这一收费服务，为那些渴望个性服务的用户提供独立域名和模板。但是对于很多人而言，博客是用于个人展示的，很大程度上是一种自娱自乐、记录晴雨的集散地，他们的消费能力不是很强，忠诚度不会很高。可想而知，收费后将有大部分客户选择其它，长远来说对博客的服务要求而且高，难以普及。

(四)周边盈利挖掘

出售博客提供商的周边纪念商品，或者将知名Blogger的作品结集出版等。但这无疑需要一个比较雄厚的基础。首先这个提供商要有较好的凝聚力，在Blog用户中形式影响力并使其感染平台的文化氛围，才有可能使用户有冲动来购买商品。

(五)文章中引用Dot More点金•文中广告

据悉，该行业内目前国内覆盖量最大是一款名为Dotmore.cn “点金”的文中广告，由一家名为新互动国际有限公司研发生产。该服务将广告信息加载于网页正文关键词，借由网民鼠标移动触发并吸引点击。区别于传统的搜索引擎，文中广告的搜索体现在文章中；广告的匹配结果也不是在页面上多条密密麻麻的出现，而是与关键词一对一的进行匹配关联。该公司是目前中国文中搜索市场中销售能力最强的厂商，Dotmore.cn产品部门与市场部门懂得中国网民和购买搜索营销的客户。在市场层面Dotmore.cn针对中国市场的特点，依靠资金、产品特性与技术优势建立了广泛的商业合作关系，依靠这些商业合作关系来确保Dotmore的用户群体不断增加。

拥有自己独立博客的资深Blogger，也可以通过在自己博客上放置该广告，实现盈利。浏览博客的用户任何一次鼠标移动都将带来盈收。

从广告设计上来说：相比Google Adwords等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面将会显得非常简洁。Dotmore提供的多种窗口样式更可以与各种博客网页良好契合。

从用户体验上来说：全新形式的网络广告蕴含无限创意，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受。

从收益上来说：网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词的，广告覆盖面将无限增长，只要对自己博客的浏览量及点击率有信心，那么多大的收益都是有可能的。所谓物以类聚，人以群分，大多数博客都有自己固定的阅读人群，投放与博客主题相近的关键词广告将更容易吸引圈内人点击。比如专业的IT博客、优秀的娱乐博客、热门的经济分析类博客等。

博客又即网络日志，文字是它的生命也是它的主体，那么在这主体中挖掘而来的广告盈利模式无疑是最为有潜在价值，并且可以最大程度发挥的。现在，随着中国博客网等巨头投放Dotmore文中广告，更多的优秀草根博客也将其引入了个人页面中。正是这一新颖而有效的广告形式为博客赢利注入一股新鲜而强劲的势头，而这个势头将发展到什么样的程度，就要留给使用者去书写了。

2007年的互联网广告行业的竞争将会比以往的任何一年都要激烈，在这一年形成的市场竞争格局将会奠定中国网络广告市场的基础。而这一年的竞争不再是圈地之争，各大厂商不得不在品牌、服务、渠道等多个领域展开面对面的搏杀。在对网民、营销客户详细研究的基础之上制定自己的市场策略是竞争成败的关键。新互动国际高层表示：他们有信心也有能力创造出一个最有营销效果、中国网民中国营销用户所接受最满意的营销品牌。