文中广告推动联盟市场 网络营销前景可观

根据艾瑞市场咨询的调研数据显示， 2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元。其中，中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。以新浪为代表的门户网站推进网络广告战略，其网络广告收入高歌猛进；以百度为代表的面向中小企业网络营销的搜索引擎运营商增长势头迅猛，百度网络营销收入直逼新浪；同时，网络广告代理商也实现发展，促成今年分众对好耶的收购。可以说，中国互联网广告的收入大部分进入了大型门户网站的口袋。但是根据艾瑞预测，广告主对网络广告预算的比重继续上升，联盟广告将不断增长，并占据网络广告市场越来越大的份额，行业及个人网站广告收入将同步上扬。

图表数据（信息来源于艾瑞市场咨询）：

由上分析，一方面是前景看好的市场；另一方面在网络市场推崇的Web2.0概念之下，一些Web2.0的企业，广告联盟有着更为成熟的商业模式和更为可见的盈利前景。这就是联盟网站备受文中广告青睐的原因之一。这个刚刚起步的市场留给了文中广告足够的发展空间，使得联盟市场得到良性发展的机遇。可以推测，文中广告在联盟市场的专业化是一种必然趋势，渠道技术必将成为一种商业模式并得以更好地发挥体现。

文中广告在技术和模式上，关键词“上下关联”也渐成一个热门话题。

“文中广告其实就是一种网站联盟加上下关联、精准匹配技术的组合。”新互动国际有限公司董事金总说。该公司旗下的Dot More点金•文中广告是根据文字的关键词组合，为不同行业的不同客户提供高度上下关联的网络广告投放，从而更好地到达目标群体。

目前开发文中广告这一市场的厂商为数不多，竞争对手少并不意味着可以坐享市场蛋糕。通过各种渠道发展起来的大量中小广告主，是目前文中广告的安身立命之本。“小广告主可能一年在广告上才花个千来块，大广告主一年却是好几百万元。

文字与内容的结合是网络广告发展的趋势。联盟只是一种补充，在汲取联盟之长的同时，其更看重的是自身运营能力在运作广告上的优势。“现阶段传统门户出于自身战略以及产品线的考虑，并没有将网站地方版的建设作为重点，有些采取外包形式运营网站地方版。新互动国际董事金总表示：与他们相比，我们更加专注。而普通的地方网站也大都在运营方面力量有限、投入有限。”但同时，他也肯定了网络广告走向地域化的趋势：“地方门户是一块极具潜力的市场，地方消费信息通常与网民的购买行为紧密相联，对于全国一千多万个地方商家是一个很好的广告平台。”