传统网络旗帜广告衰退 文中广告强夺市场

据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA) 这两个组织称，现在，广告商正需要更大的、交互功能更强的广告服务，传统的网络旗帜广告已经并非广告商的首选。来自EIAA的数据显示，传统的468 x 60规格的旗帜广告占有率已由去年上半年的21%下降到了去年下半年的13%。做为网络广告的主力军，那么旗帜广告的衰退是否会影响整体的网络广告市场份额呢？答案显然是否定的，因为更多的产品在争相露水，为广告商提供了更多的选择；而旗帜广告留下的市场空缺也为新型产品提供了发展空间。

OPA欧洲协会总裁Koro Castellano则表示：“在线广告正在向更具创新的方向发展，对于在线广告商来说，未来更加美好。”这种“美好”即意味着互联网广告将迎来一个百花奇放的时期，这无疑为文中广告等产品的走红注入了强大的推动力。

网络横幅广告低落的点选率只说明了在信息爆炸的年代，消费者对于广告信息的疲乏，是不分媒体的。只是网络因为直接可以进行点击数据统计，所以看起来更触目惊心罢了。而文中广告却有力地突破了这个瓶颈，与网页文章结合的关键词广告，由于其创新性和交互性，特别是在线即时沟通方面的也有着强大的功能，正在吸引着更多的广告商和消费者的眼球。这类文章内交互广告极大地改进了用户体验，增大了用户点击广告的机率。

DotMore是该行业内目前国内覆盖量最大的厂商，由一家名为新互动国际有限公司研发生产。区别于普通的文中广告产品，它在原有匹配关键词广告的基础功能上增添了定时投放、定IP地段投放等优化服务，使得广告在传播过程中可以更为精确地达到受众；而广告对话窗口所出现的QQ、MSN、电话等即时沟通工具更满足了广告商对产品高交互性的需求。

基于以上优势，在进入市场不到一年的时间内，文中广告便已被中国近3层的中小企业所采纳为网络营销手段，而已经投放各类文中广告的联盟网站也已经达到了数十万家，并且这个数字仍在不断增长。据悉，仅DotMore点金一家广告就已经覆盖了1200万网民，占到了中国上网人数的10%，日展示量近亿次。

长江后浪推前浪，传统旗帜广告的衰退即是一个淘沙的过程，也是一个变革的开始。可以预见的是，文中广告以及更多新型的广告方式将会进一步强夺市场份额。风云变幻的互联网广告市场在2007年将出现三分天下、几分天下的局面，都未尝不可能。