企业：多问问自己，为何开设博客？

企业：多问问自己，为何开设博客？（www.sellblog.cn 钟洁华）
开设博客已经是“家常便饭”，犹如开通电子邮箱一样easy，因为——“免费”。

笔者很高兴在营销人博客上看到更多有关谈论博客营销的文章。也看到了国内博客营销的研究与实践已经有了效果。这样的消息对我们（电子商务学生）是好事，对渴望利用网络进行营销的企业而言更是乐事。

由于博客开设非常简单，甚至比网站更容易，这无疑给予企业一个大好“机会”。博客的技术门槛低，容易建立，这意味着企业可以节省时间，资金，人才的成本。但值得注意的是：建立博客不应是人有我有而盲目跟风，不应该只有“潮流”的想法。这些都是肤浅的，没有完全理解博客的内涵——沟通。
为此，我们需要明白一点，为何设立博客？

和大家一起分享，辐射营销集团（Radiant Marketing Group）知名博客顾问，保罗.钱尼（Paul Chaney）对企业为何开设博客提出的几点：
（http://radiantmarketinggroup.com/2005/05/06/blogs-beyond-the-type）

.搜索引擎：增加在主要搜索引擎google和yahoo上的曝光率（在中国当然还有百度！）。
.直接沟通：让你有机会与顾客进行直接、真诚的沟通。
.建立品牌：是向顾客进行品牌推广的另一种渠道。
.竞争差异化:在博客上可以一再谈论自己，有助于从竞争中脱颖而出。
.关系营销：和顾客建立个人化的长久关系，培养依赖感。
.探索利基点：帮你锁定业界特定的利基点。
.媒体与公关：博客是很棒的公关工具，让媒体向你靠拢而不是向你的竞争对手靠拢。
.声誉管理：管理企业的在线声誉。
.把自己定位成专家：针对业界相关的话题明确表达自己的的观点，知识与专业。
.内部网络及项目管理：博客是帮助组织内部沟通的绝佳工具，这可能是博客最鲜为人知，最缺乏应用的领域。