虹猫蓝兔七侠传在线传播规划缺失浪费数十万

　　《虹猫蓝兔七侠传》因为一位学生家长刘书宏说片中宣扬色情暴力并呼吁央视停播，而引发了央视停播的传闻风波。本文无意评价这部动画片是否有色情暴力的元素，只是探讨一下动画片的制作公司宏梦卡通遇到此类事件后，是怎样采取行动来化解危机的。

　　刘书宏呼吁央视停播虹猫蓝兔七侠传的文章始发于天涯论坛，因为其站在一个父亲的角度分析虹片对其女儿的负面影响，引起了很多家长的共鸣。同时，刘书宏还很专业的在自己的博客、西祠社区等平台发布了这篇文章。很快，这篇文章被大量转载，并很快引起传统媒体的注意。

　　很快，孩子们也利用互联网，对刘书宏的观点发起了质疑。但是由于支持刘书宏的多数是有不错写作能力的大人们，写出来的东西自然不是主力是小学初中阶段学生的虹猫蓝兔爱好者可以相比。好在孩子们情真意切，加上人多心齐，居然也反击得有声有色，并得到了不少成年人的支持。

　　论战最为激烈的场所是天涯社区、刘书宏的博客和百度贴吧的虹猫蓝兔七侠传吧。天涯社区是大人们的天下，孩子们稚嫩的笔触根本无法撼动作家级队伍的文字影响；刘书宏本人的博客双方平分秋色成了争吵最直接的地方；而百度贴吧显然是孩子们的天地，无数，大人们好像不知道这里，或者是不屑在这里和一群孩子辩论，成了虹猫蓝兔迷们的乐园。

　　但是令人费解的是，虹猫蓝兔七侠传的官方网站和官方俱乐部在这次事件整个过程中，几乎没有发挥任何作用。

　　虹猫蓝兔七侠传动画片的官方网站是www.hmlt.cn，动画制作和发行公司是宏梦卡通（也就是被红杉资本投资了750万美元的那家）官方网站是www.greatdreams.com.cn。但无论百度还是Google搜索“虹猫蓝兔七侠传”都很难找到官方网站，于是孩子们都去了贴吧，把贴吧方成了官方俱乐部了。

　　目前，百度贴吧虹猫蓝兔七侠传吧已经有共有主题数26920个、贴子数556885篇和会员数3023（2007年5月22日数据），已经是相当活跃的网上俱乐部了。在这里，你不但可以看大量虹猫蓝兔的文字、图片和视频资料，还有很多会员对剧情进行续写、改变，大写同人小说，甚至还有会员发起在线模拟扮演虹猫蓝兔七侠传角色的。对然虹猫蓝兔七侠传官方网站论坛号称共有12073 位会员，但是总共195个发贴数已经很诚实的说明了问题。

　　但是宏梦卡通却对虹猫蓝兔七侠传吧的人气无动于衷，也么有相关的人员活跃在贴吧和虹猫蓝兔迷们进行互动，白白浪费了大好阵地。

　　官方网站没有人气，也导致了宏梦卡通在遇到央视禁播的传闻事件时，无法通过官方网站有效的传递信息，消除不利影响。好在宏梦卡通有钱，或者说遇到了“专业”的网络营销服务商，最终问题还是得到了解决。解决办法是宏梦卡通在百度投放了大量的广告，在用户输入“虹猫蓝兔七侠传”时，带有官方声明的官方页面终于排在了第一位。

　　据百度风云榜和百度指数的数据，虹猫蓝兔七侠传和相关关键词，每天的搜索量目前稳定在5000左右，可以想象禁播风波期间，这个数字会是更大。按照第一名80%的点击率和每次点击0.5元计算，每天的竞价排名花费将会超过2000元，连续投放一个月，就是6万多的费用。估计在服务商的指导下，投入一定远远大于这个数字。

　　当然，区区几万十几万对宏梦卡通来说，根本谈不上什么大投入，何况是为了公关，花多少钱也是在所不惜的。可是，今天有个刘书宏，明天就可能有王书宏、张书宏，不解决根本的在线传播渠道问题，不解决自身网站问题，不解决互联网应用的规划和策划问题，将永远不可能在互联网上爬起来。