Stephen Noton：我叫Stephen Noton，我先给大家做一些简单的介绍，我自己是做SEO已经做了十多年了，我也是在亚洲第一家获得谷歌认证的公司，曾经为100多家公司做过培训。我一会儿要给大家讲的内容包括第三方关健词的研究工具，还有其他一些关健词的研究工具，然后再给大家一步一步的讲一讲，我们到底怎么样考察关健词，关健词的条目是怎么样的。那么最重要的一个关健词的工具叫做Keyword Biscovery，大家可以看到，我们的URL这个地址你可以抄下来，把自己的面片给我，我会把有关的信息发给你们，他么这些呢，SEO很多公司都用这样的工具，你们可以从这儿了解到各种各样的信息。它的信息的搜索量是非常的大的，有360亿个搜索，而且也进行了跟踪。Keyword Biscover它180多个来源。而且这些来源可以帮助大家获得许许多多的信息。下面就是我们的各种各样的搜索引擎的名字，你们要敲一个关健字的话，那么可以敲到，比如说看到前十个，还有呢，如果你们往下选的话，在一定程度上要付费，Hitwise会告诉大家你所选的这些关健词也可以专程你的竞争对手所用的这些关健词，比如说Hitwise你用了之后，不仅能够了解到你自己用这些关健词的效果怎么样，而且你的客户用这些关健词他们的收入是怎么样的，Hitwise工具非常的昂贵。而且它是由公司自己来销售的，这两个工具它们都是非常好的工具。
那么谷歌关健字研究工具，他们也有很多的研究工具，一共有四个，能够提供非常好的服务。那么大家可以通过这个工具了解到有多少人通过关健词来进行搜索，可以按照国家、语言来分类，这些关健词。还有比如有中文的关健词，还有呢，这是中文版的这些关健词。那么比如说，你要问谷歌到底哪个，比如中国，香港，加拿大还有美国等等，中国我们从这里搜索，中国是被搜索最多的国家。
上网他们搜索最多的是中国，他们可以统计出来在每个月搜索中国用户的数量也多少，搜索香港的有多少，而且你能够可以就中国而言，你可以看一下单独的流量是多少，那么另外一个工具呢，就是在某一个地区，有什么样的人在，有哪些人在搜索。比如说在南京的话，在江苏省，这些人他们希望能够搜索什么东西，比如说在过去一个月，在南京的居民他们都搜索了什么东西。在谷歌的工具中，你就能够得到这种结果。那么运用我们的这个工具，你可以对世界上任何一个国家和地方，加拿大，美国，英国，所有的地区，如果你想在特定的地区做广告的话，你就可以分析出来刚才我说的这些数据。那么你在键入关健字之后，我们的工具还可以告诉你，这个网站每日的流量。你可以把自己的网站和竞争者的网站进行比较。你可以看一下你网站流量的比较，那么谷歌的趋势工具，比它更好一点，当然它也有很好的特点。我们在网站上键入了百度，新浪，大家都知道在这些网站上的访问量都非常的大，我们通过分析可以发现谷歌从百度的访问者中吸引了2000万人，而从新浪的访问中吸引了1000万人。因为这种谷歌工具能够更好的帮助我们了解网站的流量。谷歌的这些工具其实是非常受欢迎的，在美国呢，我们有一个功能就是在每一天我们会提供最热门的100个关健词，当然还有每个小时最热门的关健词，但是中国现在还没有。那么现在呢？我们在这方面做一些努力，这个工具让我们发现现在这些用户，他们现在正在搜索什么，他们兴趣点是什么。而且非常有意思的一点就是很多时候，人们都在查询相同的事情。那么另外的一个，刚才我讲的都是谷歌的一些工具。adlab.msn.com/search—Fennels/
那么下面呢MSN的一些工具，我认为MSN的搜索工具他们需要进一步的升级一下，因为他们给用户提供的价值不是太多。那么我们通过MSN工具的话，可以懂得用户的具体需要是什么。他们搜索的内容，比如说我们可以发现，68个人在搜索中国，59个人在搜索日本，因此我们运用这个信息来驱动我们品牌的建设。如果你购买了中国的话，可以看到他的价值和其他的一些的这个国家的比较。MSN也有一个就是关于不人口统计方面的工具，比如说能够按照年龄还有他们各种的特点来进行分类，因此呢，如果是有人在搜索车或者是中型的货车，因为我们可以看到更多的女人对这种更感兴趣。当然在人口统计方面，我们可以看到，在25到34岁这个年龄段，她们似乎对于这个更感兴趣。如果你有一个MSN帐户的话，你会键入你个人的信息，你是男是女，还有其他的一些年龄等等，一些个人的信息。也就是通过这种信息的登陆，MSN能够知道这些访客他的个人的信息。而且它向广告代理机构提供这样的一些信息。还有一种工具叫Spyfu，那么Spyfu这种工具可以帮助你看一下你的竞争对手，他们都花钱买了哪一些关健词，他可以让你看到你的竞争对手的网站，他的排名状况是什么样子的。因为我们的工具每天能够处理2000万条关键字，他能够及时的让你了解竞争对手的信息。
你现在有了关健词之后呢，我们就要培训你如何使用这些关健词，这是整个的流程，它包括很多个步骤，在你有一个关健词之后呢，你就会想它这个关健词怎么样，是否需要运用SEO呢，这就是我们需要经过的一些流程。我选择的流程是南京酒店，你建一个EXcel表格，把你的关健词放在里边，你就运用你谷歌的工具，你要确认一些，所有的这一些语言，所有的这些国家，还有你必须要意识到这些价值，找到最恰当的，那么在你搜索的时候呢，你必须希望知道那些确切的结果。知道确切的访问的次数，比如说对于南京酒店来说呢，我们可以看到，在全世界上个月有2400个人运用了这个关健词进行搜索。这就是关健词搜索次数的统计。
那么下面的一件事就是这个词组，有多少人搜索了南京酒店这个词组，还有和会议中心一块儿进行搜索的酒店。通过谷歌我们的词组搜索就可以达到这一点，然后你可以把得到的数据在放到你的电子数据表格之后，在此之后呢，你可能希望能够找出有多少的这些网站，它上面的内容有南京酒店这四个字，因此通过这个工具我们可以看到一共有57700个网站，上面有南京酒店相关的内容。你可以通过这个搜索，你可以看到所有的页面上，在上面都带有南京酒店的字样，在南京是一个地方，而酒店在另外一个地方。因此我们也把这个数据放到电子数据表格之中，那么Keywordiscovery这个工具呢就是，我们要看一下，如果搜索南京酒店这个关健字之后，能够得到多少个结果，我们发现能够得到的是25万5000个这样的搜索结果。因此我们在这个数字记入这个电子表格，所有的这些，我们得到的这些数据我们就能得到一个数值，我们可以看到一共有2400个用户查询了南京酒店，南京酒店作为一个词组来说，一共有4400个查询，包含南京酒店的搜索结果有25万5000个。因此通过这个，我们就可以进行一种分析，也就是SEO竞争性，我们可以把精确搜索的数字作为分子，把网站搜索的数量作为分母。那么另外的一个变量呢？我们需要找出的就是刚才我们看到，在词组搜索的这个过程当中，我们搜索的结果是4400个用户，这个用户用了南京酒店作为词组进行搜索。这给我们计算出来一个SEO的潜力，当然了，这也给我们提供了，还有其他的一些关健词，与此相关的。那么SEO的数值越高就意味着SEO的竞争性越小，那么我们就会想找出来计算一下，用SEO竞争性和SEO潜力加起来就可以得到SEO的价值。刚才我们以南京酒店来进行分析了，我们知道关健词能够给我们带来更多的流量。
那么如果大家有问题的话呢，大家都可以提出来，当然也可以给我发电子邮件，这就是我的演讲，谢谢大家。
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