做在线旅游媒体还有没有出路？

这段时间，一直忙着5月份旅游电子商务大会的事情，所以到是有机会看了不少行业网站，也和很多做旅游媒体的朋友打了交道，时间长了，脑子里有了个问题——做旅游行业的网络媒体，到底有没有出路啊？

最早一批做网络旅游的网站比如行知网、华夏旅游网等等，不是被收购，就是在勉强支撑。倒是在财力和人力上没有太多顾虑的门户网站们，纷纷开设了自己的旅游频道，几年下来，到是也做大了几个，不过绝大多数的门户旅游频道，似乎也只能靠着门户的品牌去赚点印象费，或者更干脆的做法是把自己的旅游频道给包租出去。可从那些把自己包租出去的门户频道看来，似乎成功的寥寥无几，毕竟责权划分都不明确的情况下，想找到赚钱的出路，实在是太难了。

当然，并不是没有人看好这些网络上的旅游媒体，到是有一些企业成功的运营好了网络的平台，比如长期和新浪旅游合作的乐途。作为网络旅游媒体，乐途把新浪旅游的平台运作的很成熟。对外，乐途俨然就是新浪的代表，这样很容易获得广告主的信任。同时，乐途的广告形式绝对不是那种简单的线路位置的交易，更多的运用了媒体的技巧，这是很值得称道的。另外，从去年年底开始，亿玛科技承包了搜狐旅游的一些资源，建立了趣途旅游，到去年年底为止，销售情况似乎还不错，所以听说之后又准备承包中华网的旅游频道，只是不知道为什么黄了！尽管我不看好这种整合流量的形式，不过考虑到中国庞大的市场，这样的方式在短期内，也似可以获得很好的回报的。

至于其他的那些门户网站的旅游频道，基本不敢恭维了。比如雅虎、TOM、163、凤凰、人民……，虽然算不上苟延残喘，也是勉强支撑。如果不是为了丰富门户网站结构的需要，仅仅从经济角度考虑，真的是可以把它们统统砍掉的。

那么是不是针对旅游行业的网络媒体就没有出路了呢？在我看来，目前到是有很多地方的旅游网站在盈利中。比如上海的几个地方性门户网站的旅游频道，每年都有很不错的广告收入。再比如四川当地的同类型旅游网站，也是有很不错的盈利。同样还是再提到新浪乐途，也有很不错的经营业绩。那么看来，无论是区域的，还是全国性的旅游在线媒体，都应该可以获得成功。而且从中国的市场容量上看，绝对还有很大的空间。这里还要考虑到国外的市场。

做好在线旅游媒体，我想还是应该多考虑自身的定位。说具体一些，就是做好品质，这个其实和运作一份线下的媒体是一样的道理。比如我们现在看到的这些门户旅游频道，五花八门，无所不包，这就丢给访问者几个问题：第一，我进入之后看什么呢？没重点吸引我！第二，你们都差不多，随便看一个得了。这就没有了黏度，带来不了回头客。现在的在线旅游媒体，最大的问题在于对内容的策划力和创造力不够，整天抄来抄去，别人有的我一定要有，别人没有的我也不知道怎么做！再加上领导者一味追求流量的浮躁心理，基本上就造成了在国内没有什么像样的在线旅游媒体。