中文竞价广告发展正在提速

实时检测竞价广告效果，实时调整竞价策略、调整关键词、调整出价，任何一家购买竞价广告的广告主、广告公司都希望自己的竞价广告投放可以这样的管理。在这样的管理条件下，有理由相信，中文竞价广告的市场会更加活跃，因为投资回报率可以计算、调整。

在英文市场，这样的管理早早就开始了。从2006年第一次搜索大会在南京举办，跨搜索引擎的竞价广告平台就是我们重点推动的概念。当然在当时的环境底下， 这样的概念，只能只能在英文领域里面实现。原因有二，首当其冲的是中文搜索引擎的API尚未开放，其次是大部分的英文工具都没有开始规划管理双字节的中文 字符。

感谢那些永不放弃的英文工具开发商，在中文搜索引擎、特别是百度API是否开放尚未明朗的时候，一样积极针对双字节字符升级自己的系统和工具。2006 年，来自英国北爱尔兰MicroChannel Technology的MakeMeTop已经实现对双字节字符的管理，同时也开发出基于用户的自我翻译系统，也就是说，借助这个系统， MakeMeTop的用户就自己把英文的后台操作界面翻译成中文。同时在努力的还有位于美国和加拿大的公司。而今MicroChannel Technology的技术终于与WPP旗下奥美的 Neo@Ogilvy退出奥美世纪管理平台，并且成功对接百度API接口。

百度开放API，再加上早已开放API的谷歌(Google)，中文竞价广告市场超过95%的广告如今都可以实现有效管理了。但是真正要实现这个市场的提 速，需要更多的平台介入，最早一批介入的可能是24/7 Real Media，他们在2007年10月份就宣称实现对接百度平台。

在2008年公布的有Ad-sage、Sinotech，还有上面说的Neo@Ogilvy。

这四家都将在四月十八日举办的smx-搜索引擎营销大会厦门站http://event.timev.com 上亮相。具备这样系统开放能力的海外厂商还有更多也会在今年借着百度开放API的契机进入中国。其中包括欧美不少二三线的搜索引擎和垂直搜索，他们大部分 是纯竞价的搜索，都是依靠竞价管理技术在进行各搜索引擎之间的竞价广告差额交易，这点日后文章我们会重点分析。有代表性的几家也会在厦门现身。

当然，不仅仅是海外厂商，国内热衷开发的也不少，2006年起就有国内的广告平台依靠模拟抓屏来实现对百度广告的相对管理。2007年，针对API开发的 工具也越来越多。预期在今年的四月上半旬也会有国内的竞价工具或者是关键词管理工具开始测试。API的开放也给现在的中文竞价广告中一些关于广告提交的难 题或者佣金形式提出解决的渠道。从API接口进入有特殊的流量结算方式。

针对百度API开放而推出的全面中文竞价广告管理、关键词管理等等工具，将使得中文竞价广告管理更加透明，透明意味着效果更加可以计算，可计算的投资回报率必然带来投资决策更快速、投资更大。

所以说，中文竞价广告发展提速了，除非出现经济下滑，广告主预算缩减，否则，只要有广告预算，网络中文竞价广告都不会降低发展的步伐。