易观国际：中国移动搜索正在快速增长

易观国际《2007年中国互联网搜索引擎市场研究报告》中显示，2007年中国互联网搜索引擎市场总体规模38.7亿，比2006年增长71.9%。其中 搜索引擎运营商的收入将达到29.2亿元，比2006年增长86.3%，渠道商收入为9.5亿。中国搜索引擎市场的市场前三名和前十名的市场集中度仍在继 续上升，整个市场已经进入块状同质化阶段。技术、产品、品牌、营销成为搜索引擎市场发展的关键成功要素，在这几方面有独特优势的运营商将会拥有较强的市场 执行能力。针对市场同质化，易观国际提出了“关注和参与移动搜索的发展”的搜索引擎厂商发展策略，并得到了搜索引擎厂商的认同。策略的提出是由于移动搜索 技术的发展、手机用户群的增长，手机用户的使用习惯正在发生改变，移动搜索市场孕育着商机。

与互联网搜索相比，移动搜索的优势在于，移动通信终端具有的移动性、个人化，不仅满足了人们对于隐私性的需求，同时对于搜索信息的精准性、时效性要求会更 高。从硬件支持来看，与有线互联网搜索相比，移动搜索最大的不同在于使用者享受搜索服务的便利性。同时，中国有超过5亿的手机用户，移动用户已经超越固定 电话用户，为移动搜索创造了良好的基础。同时，用户对于移动搜索认知度的不断提升，对移动搜索的需求也呈现多样化。可以预见的是，除了即时信息搜索和娱乐 搜索之外，地址搜索、购物搜索和商务营销搜索也将成为用户通过移动搜索的诉求点，进而可以成为搜索引擎运营商可以重点拓展的领域。移动平台的服务发展趋势 是提供端到端的、针对不同细分需求的服务。用户体验成为移动搜索厂商是否能够吸引用户的重要因素，所以，利用移动平台作为互动的渠道，鼓励交叉营销，利用 不同平台的优势进行互补，进行商业模式创新成为移动、互联网和内容产业融合的重要趋势。

本次易观国际与smx-搜索引擎营销大会通力合作，共同策划了4月18日厦门的无线搜索分论坛，具体将探讨中国移动搜索市场的发展趋势、适合中国的移动搜 索跨平台发展之路、中国移动搜索的模式创新，是多元化还是多渠道、移动搜索在企业营销中正在扮演着怎样的角色、谁动了中国移动搜索的奶酪、用户是怎样看移 动搜索在日常生活中的应用、用户是怎样看移动搜索在日常生活中的应用等等。