谷歌朱健飞：谷歌公司在搜索引擎优化的应用

SMX搜索引擎营销大会是美国third Door Media公司旗下享誉全球的搜索引擎营销专项研讨会议，在美国、大洋洲、欧洲、亚洲各大城市定期举办。SMX搜索大会9月23、24两日在南京召开。

以上为Google资深软件工程师朱健飞在台上演讲

以下为Google资深软件工程师朱健飞演讲实录：

朱健飞：谢谢倪英伟，大家下午好，我是朱健飞，我是谷歌的工程师，我今天演讲题目是《谷歌公司在搜索引擎优化的应用》。我想在我开始我这个演讲之前，我先问问大家，有多少人知道谷歌网站管理员工具，有多少人在用呢？我想我今天，虽然是下午，但是我想既然有这么多人还没有知道这个谷歌管理员工具。首先我会讲一下谷歌的网站管理工具，谷歌内部的数据，谷歌还有一个非常实用的工具，然后再介绍一下其他的实用资源。

首先介绍一下，最基本的知识，搜索引擎最基础的知识，一般都会有三步，第一是网页的抓取，然后是索引，然后做结果，我们提供给网站管理员的工具，散由器会根据所有的信息，去抓取，也许你的网站就是其中之一，他会抓取。并不是所有抓取到的信息我们都会索引，我们指挥选取谷歌认为有用的信息。索引就是把我们认为该索引的东西在抓取了以后，在我们的索引中有个拷贝，通过索引在找这些信息的时候就能很快的找到，最后就是通过一定的算法，我们给出最相关的搜索结果，这是最基本的知识。网站中心为网站的所有管理员来提供一些帮助。网站管理员中心，你可以到www.google.cn里看一下，如果你是网站管理员，有用的一个工具，然后是谷歌的网站管理员博客，谷歌为所有的网站管理员提供的信息，就是包括这些东西，这些东西，第一个就是谷歌网站管理员中文博客，你们可以在主页上了解抓取，编制最新的信息。谷歌为什么会向网站管理员提供这些信息呢？我们发现很多用户问我们很多问题，在问这些问题之前，你们可以到网站管理员中心里面看到这些答案。网站管理员论坛，就是说应该是一个帮助中心，网址在这边，我们知道我们有很多很多用户，我们的工程师、工作人员并不是很多，对这么多用户要回答这么多问题，我们有很多谷歌FANS，也有很多非常有经验的谷歌用户，我们可以让他们来帮忙其他的谷歌用户回答一些他们知道的问题，我们也有一些工作人员，工程师来回答用户共同关心的一些问题，有时候我们把这些问题的答案会放到网站管理员博客上。

你的绝大多数的问题都是谷歌网站管理员支持中心里面，主要回答我怎么样，或者是我知道什么。这些问题，这里面就有很多很多问题的答案，你比如说其中有一个，我今天看到的就是，其中我们甚至回答了这样的问题，怎么样去找SEO公司帮你做SEO，我想在座的大多数都不知道我们有这个东西。我们除了给所有网站管理员回答一些非常普通的问题以外，我们还有一个工序，就是让你来研究一下自己的网站，显示谷歌的数据，你比如说谷歌的抓取工作有没有，你怎么样通知谷歌。最后给出一些搜索结果的问题。哪些查询你的网页获得了点击，我想你这是最关心的，比如说有一些你的私人信息在上面，然后还有一些其他的问题，比如说怎么样使中国的英文网站被外国人收到，通过网站管理员工具来进行设置。

对于网站管理员工具呢，你如果就是通过这么一个页面，就是网站管理员这个链接进去的话，你就可以得到网站管理员工具的控制，这里面有三个部分，第一个是网站列表，比如说你有很多网站，你可以把你公司的网站放在这儿，每一个网站定期更新，你可以看到谷歌的内部数据，然后就是消息中心，你比如下载所有的网站数据，举报垃圾网站之类的。为了使用网站管理员的工具，你首先要应用这个，谷歌要证明这个网站是你的，不是别人的，因为你不能看到别人网站的内部数据，首先验证网站，网站有各方面，在你的主业上放一个，说明你是这个网站管理员，那我们就让你看这个网站的信息了。然后你可以看看谷歌网站对你的统计信息，还有一些链结信息，你比如说有哪些什么时候发现的网络抓取错误，你可能犯了一些错误，如果不能抓到你的网站，你就到最初的第一步，如果抓取都错误了，就不能显示。所以这儿你就可以研究一下，为什么抓取错误了。

然后就是，我们的那个谷歌机器人所看到的，有哪些所谓的，googdebat字词或词组，这些方面。然后就是你最关心的一些，你的网站的表现。哪些查询能够给你的网站带来流量，你比如这个查询网站，就是说它17%的流量都是从这个查询得来的，显示这个网站的所有查询里面有17%的差查询是，问题是不一定显示你的网站，用户就喜欢你的网站。哪些查询真正的给你的网站带来了点击。它真正点击这个网站的是排名第三，只有9%的可能性。从这儿你也可以查一查，是不是为这个查询来做的，你比如说你是卖计算机的，结果卖手表的也可以查到，或者其他的信息都到这儿了，这个时候你就要看一下你的网站是不是被黑掉了。我们经常看到这样的情况。然后就是网站地图，有时候你是想告诉谷歌怎么样，就是让谷歌更好的了解你的网站结构，你就告诉谷歌你的结构，谷歌就可以更好的抓取。比如说你刚刚产生的一些页，通过告诉谷歌你的网站。

其实你可以完全通过你的网站管理员工具的设置来删除你想删除的内容，你甚至可以这个工具删除别的网站的内容，但是我们要验证，那样我们才能删除。还有一个比较新的就是自定义404页，这个有什么好处呢？就是别人不知道你的网址，别人进到你的网站，他进错了，但是你还想他留在你这个网站，你给他重新定义，告诉他你这个网址错了，我建议你到其他网页上，同时你也告诉谷歌这个网址是错误的。这个是一个新的功能。

网站管理员控制台这个页面上，消息中心其实是非常重要的一个工具。假设你违反了网站管理员质量，我们会在这儿通知你，你的网站有隐藏连接，有时候这个并不是你做的，可能你的网站被黑了，这时候通过这个消息中心我们就可以通知你，你网站被黑了，也许你还不知道。那其他工具，你譬如说，你可以报告索引中存在的垃圾网站。这是我对网站管理员非常非常简单的介绍，如果真正详细介绍的话，可能一天也介绍不完。希望大家去使用网站管理员，我相信你会慢慢的更了解他，并且喜欢它。

谷歌还有一个非常有用的工具，我想对所有的网站管理员都有用，而就是  google  Analytics，绝大部分都会关心这个问题，我的网站的访问者是从那里来的，他们访问的时候做了一些什么，我相信你们是关心的。对于做网络营销的，有一些问题也是他们关心的，哪个关健字带来的流量会使用户更愿意买我的东西，这些问题。google  Analytics回答你这些方面的问题，这儿我也给一个及其简单的介绍，你比如这一个，我的访问者从哪里来，都会回答你这个问题，你比如说这个问网站，这个网站的访问着是从中国来的，中国那个上面有很多很多的原点，按照城市来分，按照国家来分，按城市来分，对中国来说，北京来的最多，然后是上海，广州，然后你可以看到更多的。这些信息在提高你的网站的知名度。还有更多的，营销方面的东西，那你就可以看到，就是分析怎样把访问者转换成顾客，最好是所有的访问者都变成你的顾客，这一般来说是不可能的。在你的设计检查点跟踪你的顾客，什么时候离开了你的网页，这里面可以卡到，我们可以通过设置检查点，从哪里进入你的网站，这个例子里面有71个用户从你的主页里面进入了你的网站，31个人又走了，这时候当然你希望留下的人越来越多，你要分析走的那些人为什么走了，像这个呢，转化率还是相当高的。在第一步的时候，或者在第二步的时候有的就已经全部走了，这时候你要分析为什么是这样？然后你可以对你的网站进行改变，这都是google  Analytics做的一些东西。因为时间的，google  Analytics我们就讲么多。如果你用的话，我相信你会喜欢的。

其他的一些工具你可以跟你的用户进行，就是更好的做你的网站，和你的用户交流，分享一些。google  notebook、google  sites、google  docs，当然还有其他的一些东西。还是一句话，现在有很多谷歌和非谷歌的，你都可以用他们。这里面的一个，你可以设置，就是只要谷歌的索引里面有你的网站的名字，提到你的网站名字的网页，那谷歌就会发一个电子邮件。如果你有博客的话，你完全可以用这些工具。

这就是我所有的发言，待会儿有问题可以问，谢谢。