微软美国唐朝晖：让搜索引擎更加智能化

SMX搜索引擎营销大会是美国Third Door Media公司旗下享誉全球的搜索引擎营销专项研讨会议，在美国、大洋洲、欧洲、亚洲各大城市定期举办。SMX搜索大会9月23日在南京召开，新浪科技为独家门户支持。

图为微软 adCenter 首席专家唐朝晖在台上演讲

以下为微软公司唐朝晖博士演讲实录：

今天非常高兴有这个机会参加大会，和大家一起交流一下，微软做了一些新的研究技术方向，关健词的未来技术，实际上我还有一个副标题，没有写上去，就是怎么样让搜索引擎公开化，更加智能化，我们挖掘出来的数据，更好的让你们了解。更好的一个生态环境，我先做个自我介绍，我叫唐朝晖，我大多时间在法国，那个时候我参加的会议基本上是一些学术性的会议。带一个是数据会议，我在微软，开始七年，我在企业软件数据苦，这个时候我参加的会议，像微软的一会议，我一一直参加数据挖掘的会议。三年前我参加了一些会议，SES，SMX这一些会议。这个产品在世界范围内也是用户最多的，三年里，在工业界最好的一个实验室，致力于广告技术的研发。关键字服务平台，以及他有关的一些东西，等会儿我会给大家做一些演示。我主要在某些部门负责三大块，一个是所有的关健词技术，它的算法，它的平台的还有它有关的工具，广告的优化，CPA，第三块就是CLICK FRAUD，这三块都是数据挖据，是它的核心技术，实际上我们各位在这个行业，在搜索引擎这个行业，整个的核心的，如果讲技术的话，就是应该讲数据挖据，大家要在这方面做一些投资。

最近我看到新闻里也好，媒体也好，很少讲到微软，但实际上微软这些领域，实际上投资也非常大，2月份的时候，但可以看到我们微软是有这个决心花几百亿美元投资在这个领域的，我先介绍一下，我们微软到底有那些，这一类公司正在做整合，我们整合到一个部门，所以我们就有一个产品研发部门，这个研发部门提供各种各样的广告，搜索广告我们占的不是很多，我们是老三，但我们讲应该比较稳定了，我们下一步要往上走。这个我们也是一个巨大的发展，MSN美国人用的很多，我们中国人也有不少人在用，但MSN我们的是一个非常重要的，在这个行业我们排在老二，我们还有，你可以看到一个可口可乐的机器，这些广告我们这里也有一个非常好的，我们开始在广告上做了很大的投资，一年半以前我们花了很多钱收购了aQuantive，它有自己的一系列产品，另外我们还有一些广告，我们在广告实际上是非常好的，我们去年是30亿美元的收入，我们新的计划不断在更新，目前我们最新的计划，这个名字太长了，实际上是这个名字，现在我们把它简化成这个系统。我就说起到我们今天讲的题目，就是关健词技术，为什么我要说关健词技术这个题目呢？，实际上关健词技术是搜索引擎优化，搜索引擎本身挖掘，所有这些技术的基本就是关健词技术，关健词技术是最重要的一个技术。为什么这么说呢？比方说客户，任何一个关健词是一个客户的代表，客户要告诉搜索引擎，我想找一辆车，我想买一辆车，这个Car就是我的代理，它实际上是一个虚拟物品，就像网络游戏虚拟物品一样，它非常的活跃，但最大的虚拟物品就是关健词，关健词可以卖到200亿美元，广告商就是在买这个虚拟物品，不同的关健词它有不同的价格。

所有的广告商都在说我有10万美元，这个月想花在搜索引擎营销上，但问题是怎么花才能保证我的花费的最大利润率，我想其他搜索引擎也是一样，一半以上的客户它是没法花的，主要原因是因为它花钱太多，它维持不了，这需要商务知识。我这里画了一个图，这个是阿拉斯加，抓螃蟹，搜索引擎营销这个还是有点类似的，你需要很多笼子，你需要很多词，光有一两个词是不够的，我上次和国内的搜索引擎谈，他们说客户的词都是二三十个词，在美国是400——500个关健词这个量是很大的。我们还要讲，当然它们这个是需要多少个笼子，但实际上怎么样把我们的关健词买的对，价格好，这样你的收入才会高。