网络公关(Online PR)的绩效表现

网络公关，也即Online PR，在互联网发展的今天有了更多的内涵外延。

如今网络公关不仅涵盖了原有的网络广告、搜索引擎营销（SEO），更是包括网络软文报道、网络负面新闻处理。将网络公关喻为Social Networking不为过。

网络公关主要解决三大问题，

• 品牌在网络中的延伸；
• 为企业生意建立广泛的信任基础；
• 服务于企业销售，扩大销售线索。

如何评定网络公关绩效表现？如下是部分要点但非全部，

• 生意主关键词/辅关键词与公司名称的语意相关性；
• ALEXA排名；
• 合格销售线索数；
• 曝光率（公司名称、域名等）；
• 外部链接；
• 公司名称与域名的查询结果数；
• 。。。

如何做好网络公关？

这涉及到文案内容、网络媒体及目标人群社区的选择、实施工具手段、软报道服务、跟踪评估、网络公关KPI初始化、网络公关策略与执行等一系列问题。

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