点击欺诈吃掉了28%的搜索广告

竞价广告的点击欺诈2007年第四季度达到了28%，而且呈越来越严重的发展态势，业界人士担心这将是2008年的搜索广告界的最大麻烦。
赢时代翻译：
据 Click Forensics 报告，竞价广告点击欺诈在2007第四季度增长到了28.3%，换句话说，每一美元中有28美分是被欺诈了。这个报告说的是竞价广告厂商和发布平台的收入或利润中28.3% 是欺诈收入。作者发现竞价广告厂商和发布网络都将遇到新烦恼，因为广告主可根据这个报告向竞价广告厂商和出版商网络采取法律手段向他们要回这部分广告花费。
作者向Click Forensics 的CEO Tom Cuthbert要求提供更多的样本和广告消费规模，该ceo说他们的数据是从4000多家的广告主、广告代理商实际竞价广告数据中统计而来的。他们不会公布广告消费规模。当然，他们的广告主中包含有前10的金融服务商、旅游公司以及很多的中小企业。这是跨越多个搜索引擎和出版商网络，代表着作为整个搜索广告业。
以下摘自报告：
1）2007年第四季度整个行业平均点击期中接近16.6%。在2006年第四季度这个数字是14.2%，2007年第三季度是16.2%，与第四季度持平。
2）在2007年第四季度，搜索引擎内容发布网络，包括Google AdSense 和Yahoo发布网络，竞价广告点击欺诈达到了28.3%。超过了2006年第四季度平均的19.2%，2007年第三季度28.1%。
3）2007年平均点击欺诈比2006年增长了15个百分点。
4）2007年第四季度点击欺诈流量比2007年第三季度多出了15个百分点。
5）2007年第四季度，北美以外竞价广告点击欺诈增长最快的区域是印度（4.3%）,德国(3.9%),韩国(3.7%)
“我们发现和2006年比，在2007年的点击欺诈有一个重大的跳跃”，Tom Cuthbert ,Click Forensics CEO 如是说，“FBI和今日美国报道说，点击欺诈者使用了更难判别的手段进行欺诈，欺诈者包括小零售店和电子商务网站。对于搜索引擎，广告联盟网络，内容出版商需要进行更多的合作和数据分享，以防止在2008年成为竞价广告点击欺诈变成更大的问题这一严重后果。”

图中颜色由绿到红表示竞价广告点击欺诈的严重程度。还好，中国未在其中。

原作者：Daya Baran，2008年2月19日发布于 WebGuild.org
原文网址：
http://www.webguild.org/2008/02/click-fraud-claims-28-of-search-ads.php