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2010年PPC付费搜索广告的5条金科玉律

未知 计建 2010-06-21 09:59 次阅读

 


 

 

 

2009年已逝,2010年伊始,企业在做新一年的营销规划时,会考虑到如何针对搜索引擎营销的变化来改变自己的PPC付费搜索广告策略。根据上海天擎的经验,倒是有那么5条金科玉律,不仅是对2010年,过去将来,它们可能都是不变的:
 
1、 设定并且围绕确定的目标。
尽可能将搜索引擎营销的目标明确化。比如,将单个客户取得成本(CPA)降低5%,或者将点击率提高到3%。只有明确的目标才能为我们的PPC付费搜索广告指引方向。
 
2、 关键字研究依然是基石。
关键字对于PPC付费搜索广告来说是至关重要的,需要在产品、行业、市场及竞争对手等方面扩展我们的关键字库。关键字研究可以遵循一定方法,参考文章:关键字研究和优化的3个基本步骤
 
3、 广告语是中流砥柱。
广告语是我们提高质量得分的重要因素之一。(参考文章:影响Google AdWords质量得分的六大核心因素)广告语需要斟字酌句,不同的只字片语都可能会导致截然不同的点击率和广告效果。因而,不要在一个广告系列中只放一条广告语,而是要同时放置几条不同的广告语以尝试效果,最终留下一到两个综合指数高的广告语。
 
4、 分析,优化,并循环往复。
广告优化是一个持续不断的工作,不要以为照搬过去的成功经验就能对未来的成功坐享其成,秘籍也是与时俱进的。同样也不能忘记要不断采集数据来分析,以此为基础,围绕我们设定的目标进行优化。让这一条形成良性循环,这是制作PPC付费搜索广告的一个基本的往复过程。
 
5、 学习,学习,再学习。
要孜孜不倦地去看优秀原创的PPC付费搜索广告相关的博客,帖子等等内容。一些Google新的功能、插件等会在账户里有所体现,这些新知识要及时学会,并且利用好。学无止境,这句话对PPC付费搜索广告来讲也是一样的。
最后,若是我们每个企业负责搜索引擎营销的相关人员能把以上这5条金科玉律贯彻好,那我们的PPC付费搜索广告就不会是在浪费广告费,而是会真正地转化为我们的收入。
 

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