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PPC流量:关注于质量

未知 赢时代小编 2010-08-19 11:05 次阅读

 


 

近日,在纽约召开的LeadsCon 大会上,有几名专家表示,如果你和许多在线营销商一样,你就无法实现围绕流量质量的搜索最优化。营销商常犯的一个错误是,在与厂商进行交易时只简单地合作每次流量成本这种方法。这是一个经常出现的错误,即使对于一些经验丰富的在线营销商来说,也是如此。对于新进入在线营销的人来说,就更容易犯这种错误了。同理,所有的点击并非具有相同的价值,所有的流量都有不同的价值档案和预期利润。

  除关键词之外的许多东西都可以预测高或是低的质量流量。我们作为搜索营销商可以控制这些因素的部分要素,无法控制的要素也可以进行评估,用于确定我们的得分体系。比如,以下变量,我们可以控制。

  ――一天中的时间。作为用户,在一些流量导入情形,特别是B2B情况下,对此可以进行预测。

  ――一周里的某一天。如同一天里的某一时刻一样,这也是可以预测的,特别是星期对周末时。

  ――源发地理位置。人们可以告诉许多关于他们居住地的信息,特别是知道地区代码的时候。

  ――源搜索引擎。即使在谷歌、雅虎和必应搜索引擎中,流量质量的不同也是非常明显的,更不要说即刻的转换率不同。

  ――内容对搜索。上下文广告非常不错,因为它经常带你获得点击。但是,流量质量可能非常不同。

  ――人口结构。在必应和谷歌内容中,你可以基于人口构成要素单独进行竞价。如果你的宣传活动足够大,可以考虑这样做。

  ――移动对桌面。这显而易见,但由于移动应用仍然很小,有些宣传活动没有得到优化。

  ――网站链接点击对非网站链接点击。网站链接非常好,但所有来自网站链接的点击会一样吗?我认为是不一样的。

  有一些变量是可预测的流量质量,但我们在SERP层面无法控制它,因此,我们不能选择其作为付费点击。比如:――同步合作者AOL对Ask对Infospace.在AdWords活动中,你无法得到他们其中之一,或是全部。

  ――ISP和接入速度:不同的ISP会吸引不同的用户。

  ――浏览器类型和质量。你使用火狐还是IE?

  ――操作系统对Win对Mac.――办公室对家庭位置。

  我谈到了额外的变量,因为当他们不能控制或是进行有机搜索时,他们的确是你要考虑优化的变量。

 

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