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艾瑞侯涛:Web 2.0时代的创新营销

未知 赢时代小编 2007-02-09 15:25 次阅读

网络营销无疑是今年最受关注的话题之一,未来网络营销将从以下几个方面有所创新:
  一、公益营销成未来内容亮点

  网络营销的优势在于低成本和有效传播。如果希望将该优势更好的发挥,企业需要在内容创新方面有新想法。配合政策环境、实施公益营销也是方向之一。对于网民而言,在习惯了“满天”娱乐新闻之后,或许会存在“审美疲劳”。适当挖掘人性本善的理念,以当前社会主流文化为依托,配合企业产品适时推出“公益营销”将成为今后内容创新的又一亮点。

  二、广告载体日趋丰富 精准营销走向大众

  门户网站的banner广告已经不是最有效的方式之一。播客、SNS、交友、分类广告、垂直搜索、共享社区、数字杂志和P2P流媒体等新兴服务已经吸引了部分企业的目光。从目前来看,上述网站虽然访问量和覆盖数远不可与门户网站相比,但是其独特的用户群和黏性的服务是优势所在。

  如何最大限度降低单个客户的营销费用是广告主需要解决的问题。而广告载体的丰富则为“精准营销”的实现创造了可能。精确地把广告推给目标客户,不但会有效降低单人营销费用,也可以减小对非目标客户的干扰,提高广告的满意度。

  三、视频广告成主要形式

  进入2006年之后,视频广告正在成为瞩目的焦点。视频广告备受瞩目主要有三个原因:首先是技术的成熟和完善,P2P技术降低了网站的产品投入并提高了广告主的认可度;其次是互联网视频文件的丰富。只有调动网民的积极性和创造力,视频文件才真正有可能在网上流行。家用DV的普及有利于提高网民对视频文件的接受度和点击率;最后是视频广告载体的多样性。以往视频广告通常出现在门户网站,清晰度较差,无法实现用户精准定位。目前,在视频共享网站、数字杂志和视频搜索等网站中均出现了视频广告。该广告相比以往清晰度有很大提高,而且还可以实现精准定位。但是也存在一定问题:如播放器格式不统一,需要单独下载,提高用户使用等障碍。
 

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