美国CBS推出新版CNET.com 涉足在线内容领域

北京时间8月29日，据国外媒体报道，美国哥伦比亚广播公司（以下简称CBS）于周四推出了新版CNET.com网站，首次展示了其于6月份以18亿美元的价格收购的CENT网络（CNET Networks）的整合成果。CNET.com是CNET网络旗下的旗舰式网站。

CBS对新版CNET.com的页面进行了改观，提供了更多的在线视频，并为广告客户提供了更简易的定制方式。CBS希望通过对CNET.com的改版消除投资者对收购CNET网络价格过高的担心。同时，CBS还想借此举表明，在广播电视业务增长放缓的情况下，该公司通过收购美国顶级网站来确保公司的发展。CNET网络旗下的GameSpot.com和TV.com等网站将与CBS旗下的CBSSports.com网站共同组成CBS的互动业务。

由于互联网用户越来越青睐于社交网站，因此CNET和CBS必须想方设法使网站内容更具吸引力。他们必须共同进行品牌推广，并涉足更加广泛的内容领域，例如足球游戏、产品评测及趣味新闻等。CBS面临的另外一个重大挑战是如何将电视广告与网站广告捆绑起来进行销售。

CBS首席执行官莱斯利·蒙维斯（Leslie Moonves）表示，他预计公司2008年的互联网营收将超过6亿美元，并希望在三年内将互联网营收增加至10亿美元。“蒙维斯说：”这将是CBS整个公司越来越大的一个领域。“蒙维斯表示，他希望网站的流量能够激增，并表示公司最主要的任务就是将流量转化为营收。

关于CBS将如何实现这一目标，蒙维斯表示，其中一项举措就是交叉推广。CNET负责人已经在CBS的人物秀节目中露脸；CBS体育播音员呼吁观众访问CNET.com；CBS的广告板也开始推广CNET.在美国民主党和共和党的全国代表大会上，CBS晚间新闻节目主持人卡蒂。考里克（Katie Couric）在进行夜间在线直播时还回答了CNET.com用户提出的问题。

莱斯利。蒙维斯说：“在知名度和网站利用方面，CNET已经显示出了一些成效。”蒙维斯补充说，CBS的大力宣传使得CNET的知名度大幅提升。市场调研机构comScore的调查数据显示，今年七月份CNET的独立用户访问量为1530万，同比增长22%.同时，CBS还表示将呼吁其广播电视广告客户在其旗下网站上投放广告。根据TNS Media Intelligence的数据，2008年上半年，CBS的十大广告客户中，仅有两家名列CNET.com的十大广告客户之列。

新版CNET.com网站将开辟一个“品牌展示区”，允许广告客户在此处付费展示其主打产品，并可链接至CNET的产品评测。CNET.com网站负责人乔·吉莱斯皮（Joe Gillespie）表示，他们可以向广告客户收取更高的广告费用。

新版CNET.com将体现CBS的另外一个在线业务战略重点：视频服务。在新版CNET.com的首页上出现了一个播放高清视频的大窗口，用于推广该网站的视频内容，其中包括CBS的电视节目剪辑。吉莱斯皮表示，该网站的视频广告可以售出普通广告两倍的价格。

对于仍然非常依赖增速放缓的电视和广播业务的CBS来说，CNET能否助其重振雄风，这仍然是一个未知数。蒙维斯说：“我们是一个主要的内容提供商。现在，我们也涉足了在线内容领域，这显然是内容发行领域的发展趋势。”

成立于1992年的CNET曾是在线内容的领先提供商，其旗下网站提供以科技新闻和产品评测为主的内容。但是近年来，来自博客和其它网站的激烈竞争导致该公司关键业务出现下滑。