为了完成其“让世界联系更紧密”的使命， Facebook正在帮助其用户能更多地与它的广告客户联系。该社交网站已经开始对少数新的广告格式进行测试，使用户通过广告本身就能够与他们在Facebook的朋友互动。该项活动使得如何将这一大群的用户及他们的网页商业化这一社交网站所一直面对的挑战显性化。该公司也推出新类型的报告，以帮助广告客户认识到出现在观众面前的价值，不仅仅是简单的印象和点击率。
阿迪达斯（Adidas）、贝蒂克罗克（Betty Crocker）旗下的通用磨坊和梦工厂新的喜剧“Tropic Thunder”都是第一批尝试Facebook新广告的广告客户。举例来说，用户在观看高尔夫球比赛的广告时，不必离开他们所在网页就能查看和发表评论。
为贝蒂克罗克和阿迪达斯所进行的广告测试尚未推出。未来的广告测试可能让使用者成为广告客户的“粉丝”之一，而广告客户反过来也可以对他们进行赞助。或者说，他们也许可以将广告客户赞助的“礼物”送给朋友。
Facebook广告的价值在于它们的传播质量。Facebook网站会提醒在一个网络内的朋友，他们其它网络的成员都在干些什么。而现在推出的这种广告也是类似于这种运作模式。当某人参与了互动广告，那么他网络里的少数朋友就会被通知到。如果广告客户愿意出资让参与互动广告的人的所有朋友都被通知到，那么这种传递范围将会更广。该公司指的互动广告是指那种“社交”广告。
Facebook的广告产品总监Tim Kendall说，通过一项能使用户的朋友对该用户的近期活动更了解的这一重新设计，推出的这种广告能够反应出网站上出现的一些更明显的变化。一些新的广告产品，例如一种专门由Facebook的销售团队出售的长期设在网站首页位置，就显然是以广告客户为导向的。Facebook也能够进行自助服务的广告销售。
像Facebook和福克斯互动媒体（Fox Interactive Media）旗下的MySpace这样的社交网站，为了能够达到一个较高的广告价格，都已分别向广告客户提供了新的广告产品。Facebook更多的是采取社交路线，而福克斯互动媒体和MySpace则是推动其庞大用户的注册和互动数据。新闻集团（Newscorp）旗下的该出版商通过用户列出的资料，能对特定的用户群体（如棒球迷或嘻哈爱好者）进行定位。
虽然并不是具体指福克斯互动媒体的系统， Facebook的媒体销售副总裁麦克-墨菲（Mike Murphy）表示，Facebook的广告定位系统有别于其他定位系统，用户资料中的关键词并不能自动确定用户会倾向哪些活动，或是对某些话题很感兴趣。他说，“你不能把言论变成行为。”Facebook可以进行内容和地理定位，也可以进行基于用户互动的定位。
不管他们的做法如何，这两家公司——Facebook和MySpace，以及其他社交媒体出版商，都在试着向广告客户证明这种价值所在。 Facebook想通过提供更多的报告来证明一些东西，如广告的传播效果，来改变这种状况。墨菲说，“所有这些事情都和印象和点击次数没有关系。”其他公司已经提供或计划要提供一些带有社交因素的广告格式。爱德曼国际公关公司（Edelman）联合RSS feed平台提供商NewsGator提供一种基于讨论的、会显示博客评论的广告格式。博客搜索引擎和广告服务商Technorati也有一些类似的工程。Avenue A| Razorfish ，联同Pluck近期也宣布，计划建立一个社交广告单元。
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