本地网站广告更能引发消费者购买行为

根据美国在线出版商协会（Online Publishers Association）一项新的研究表示，比起虚拟广告黄页，门户网站或城市指南上观看广告的消费者来说，在本地媒体的网站上观看广告的消费者更有可能对那些印象很深的广告付诸行动。

这份名为“本地网络媒体：从广告到行动”的研究表示，在观看本地新闻网站后，有46 ％的消费者会采取行动；其次是观看当地电视台网站的群众，比例达到44 ％；第三是观看当地杂志网站的消费者，比例为42 ％。

相比之下，有37 ％的消费者在观看雅虎、谷歌在内的门户网站后会采取行动。如果是观看分类网站，这一比例下降到35 ％；若是观看黄页网站，比例则为34 ％。

这项新的研究与上月公布的一项调查结果类似。它表明，相较于一些门户网站及其它非品牌网站，当广告出现在品牌内容网站时，广告的性能会获得提升。

当地媒体网站在另一项重要举措上也表现出色：信任。在对这一个问题的回应上——“你对于在网站上看到的广告有多大的信赖感？”受访者对当地新闻网站的信赖感最强（有56 ％的受访者比较依赖它），其次是当地电视台网站（55 ％） .但是，门户网站（ 53 ％ ）和在线黄页（ 49 ％ ）要比当地杂志网站（ 40 ％ ）的排名靠前。

“观看广告后，无论消费者是去购买商品、去网站或是光顾广告客户的商店，我们发现，观众是在观看本地的新闻网站后更可能采取行动。”OPA的总统巴特霍兰（Pat Horan）认为。“对于广告客户来说，就如何最好地运用他们的资金去试着与当地的消费者连接在一起，这种做法会提供一些具体的理解。”她补充说，“我们还发现，当地的媒体网站会吸引一些整体而言更喜欢进行网络购物的消费者。”对于那些在过去一年中，花费了超过500元在网络购物中的受访者，有48 ％的人承认自己是本地杂志网站的用户；而40 ％的人表示，他们经常访问本地的新闻网站；而39 ％的人则将时间花在当地的电视网站。

当谈到这些消费者在本地网站上查找什么信息时，最受欢迎的答案是寻找吃饭的地方（比例为38 ％）。搜索购物地点则排第二位（28 ％） ，再次是寻找银行或其他金融服务（25 ％）。

该项研究是由市场研究公司Jupiter Research为美国在线出版商协会进行的。它在今年春天随机挑选了超过2000名的美国在线内容消费者进行调查。