视频横幅广告将使视频覆盖广告相形见绌

根据JupiterResearch最新的研究显示，到2013年为止，YouTube提供的视频覆盖广告的费用只有1.84亿美元。

虽然这与今年估计大约有2000多万美元的视频覆盖广告费用相比，增长速度很明显，但这与其它广告费用的支出相比，就显得微不足道了。Jupiter认为营销商将会投入近19亿美元到嵌入式广告中，而且他们将会投资13亿元于视频横幅广告。

“广告客户现在对视频覆盖广告不是很感兴趣，也许以后也不会。”Jupiter的分析师Emily Riley昨天在纽约于Clickz的在线 视频广告论坛中发布研究结果的时候表示。

YouTube将继续主宰视频消费。根据Jupiter的分析，谷歌网站占据了视频观看市场份额的34.8 ％ ，但它的竞争者所占据的市场份额却没有一个超过了7 ％。然而，谷歌还是一直面临着障碍，即如何将YouTube的广大观众和视频库存商业化。Riley说，一部分原因是因为营销比起视频覆盖广告，更喜欢在视频播放前插入广告，而另一部分原因是因为他们不喜欢这种用户可以自己制作视频的环境。

大约有一半的广告客户对用户自己制作的视频感到满意，其中许多人似乎一直在上传视频，而不是购买视频，并且在YouTube和其他网站创造出品牌的渠道。此外，在视频广告论坛中，Starcom美国视频的创新部主管克里斯艾伦（Chris Allen）表示，他的许多机构的客户都创造了品牌的渠道，但很少会被放置在视频广告里。

面对同一个问题，YouTube的销售经理布莱恩-库萨克（Brian Cusack）承认，该网站需要将工作做得更好，以解释其对用户的价值。他说，该公司已经做出一些改善，并且得到某些类别和机构更好的满意度了。

Riley和其他小组成员指出，广告费用的增长是来自放置在专业制作内容旁边的广告。Hulu销售副总裁Kevin McGurn指出，网站刊登的广告不应该是随大流的。Hulu的网站内容都是专业性很强的。另一方面，YouTube上的广告最多有3 ％是随大流的。

同时，也有一些网站是专门制作半专业视频的，如Wallstrip和Rocketboom .它们吸引了许多忠实的用户群，但是可能需要将他们的广告库存变成垂直网络来吸引广告客户。Riley 说，“我们确实看到这个建议有着不错的吸引力。如果你将这些内容更好地汇总在一起，广告客户也就有更好的途径知道这个网站了。”