美国众议院议员对网络广告管制持反对态度

信息来源:艾瑞网  作者:曾翠(编译)  阅读次数: 次 发布时间:2008-06-27
文章摘要:在提到网络广告业的潜在垄断性时,冈萨雷斯说道,“问题在于你可能处在一个本身就有问题的位置,但你却并不具备这个竞争能力或团队为问题的纠正做些什么。”得克萨斯州的代表说,提倡竞争是一件好事,谷歌和雅虎的协议需要由国会做进一步探讨。一些政府已经在调查此事了

在昨天的关于网络广告的美国众议院小型企业(U.S. House Small Business Committee)委员会听证会上,谷歌没有发表任何声明。但无论如何,该公司还是讨论的焦点。在其他议题中,委员会的一些成员对谷歌和雅虎之前搜索广告的协议也很关注,认为这项协议可能会促使政府对其管制。然而在这一点上,该委员会对于是否应采取管制还有些犹豫。

当代表听取网络企业家的意见时,搜索引擎广告一直是谈话的焦点,而且美国互动广告署(IAB)局长兰道尔-罗森伯格(Randall Rothenberg)称赞道,这个行业创造了丰富的利润,上交的税收都可以提供他们的薪资了。尽管见证人都大力宣扬网络广告,尤其是搜索引擎营销,但民主党众议员查理-冈萨雷斯(Charlie Gonzalez)却建议未来不久要对该行业进行更多的管制。而且他还表示,雅虎与谷歌达成的搜索广告协议可能是一个推动力。

在提到网络广告业的潜在垄断性时,冈萨雷斯说道,“问题在于你可能处在一个本身就有问题的位置,但你却并不具备这个竞争能力或团队为问题的纠正做些什么。”得克萨斯州的代表说,提倡竞争是一件好事,谷歌和雅虎的协议需要由国会做进一步探讨。一些政府已经在调查此事了。

“我们是否应该让市场发挥它的力量?”冈萨雷斯也在思索。“我一直坚信这一点…直至现在,我们发现任其发展也是存在缺陷的…而且消费者或商人不再公平竞争或被公平的对待了。”他还简要表示对用户跟踪感兴趣,因为它涉及到广告定位。但是,冈萨雷斯的结论却是:“现在我还不赞成对其进行管制。”

见证人仍然忠于在线广告业。askthebuilder.com 的创始人添卡特(Tim Carter)宣扬谷歌的受欢迎程度。“就像你想获得连任一样,”卡特对官员说道,“(网路使用者是)每一天都在投票,而现在谷歌就是赢家。我认为,通过这些统计资料,你就能了解到消费者要告诉你什么。”

askthebuilder.com是美国交互广告署新成立的小型出版社集团的特约成员之一。美国交互广告署最近为小型出版商建立了一个单独的、成本较低的俱乐部,以协助他们建立基层的支持,以对抗州和联邦政府对网络广告业的干预。

鉴于61 %的美国交互广告署成员是小型企业,而且每个成员都有多达800万美元的广告收入,美国交互广告署的首席执行官罗森伯格对该组织最近声称的对转移政府干预的关注一直都持续关注。“我们有一个不容打破的制度,所以我要非常小心地从研究、调查、探索、到管制,一步一步都要小心实行。”他告诫道。

冈萨雷斯对小型企业和他们与大型企业在网络上竞争的能力表示关注。尽管事实上,网络广告往往被赞扬起到了平衡的作用,将一些不知名的品牌与知名品牌放在同一平台上竞争。他说,“但很不幸的是,并非所有小企业都能充分利用(网络营销的)的优势。即使是现在,对于如何优化他们的网络形象,许多小型企业仍然面临着巨大的障碍。”

在稍后的讨论中,见证人罗伯-斯奈尔(Rob Snell)——网络零售商gundogsupply.com的共同拥有者,却反驳了上面的观点。他认为,“让广告商打入网络市场很困难。”

宾夕法尼亚州的国会议员贾森-奥特迈尔(Jason Altmire),同时也是民主党人,询问听证会的证人,“对谷歌在搜索引擎领域逐渐形成的主导地位,你有没有感到恐惧?”

对于谷歌以及它要进入新的市场领域,斯奈尔用了一个比喻来解释他的观点。“这就和猫王的情况很类似。当猫王进入了唱片领域时,由于他做得太好了,大家都希望购买他的唱片。然后猫王说:''''我想我会进军电影市场。''''”

斯奈尔说,他不介意政府对该行业的活动感兴趣。他说,“得知现在有这么多的人在关注谷歌,我晚上睡得很好。”

国会议员林恩-威斯特摩兰(Lynn Westmoreland)毫无顾忌地表示,他不愿实行管制。“如果我们干预市场,并且现在开始进行管制,那我们可以确实的是,谷歌仍然是现在最大的搜索引擎,因为我们将…阻止其他人卷入其中。”

格鲁吉亚共和党讽刺道,“我认为,就任这个行业自然发展将对我们很有利。我只希望他们继续创造出更多的、更多的利润,然后他们就可以交更多的税,这样我们就有能力把我们想做的事做到最好,即扩张政府。”


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