微软网络广告巨头计划 路漫漫其修远兮

当本周微软主管们站在微软广告年会的演讲台上，面对500位广告主和出版商演讲的时候，他们必需要解释没有雅虎他们希望如何建立网络广告大厦。

其间，美国亿万富翁伊坎大量购买雅虎股票。而微软正在着手收购雅虎部分业务的替代方案。

合适的平台

因此微软计划通过拥有连接数字广告买卖双方的平台累实现有机增长，广告主和广告代理利用卖方工具让广告更有效，广告发行方利用买方工具帮助自己管理并最大限度的使用资源，网络和互换可以将未售出的资源变成资金并为广告主聚集受众。

“雅虎不是一个战略，”微软广告发行解决方案组高级副总裁Brian McAndrews说，“雅虎适合微软建立整个平台的总体战略。”

McAndrews说会议的主题会是关于微软在平台建立上的进展和今后的计划。

他还提到微软具备这个平台的所有组成部分，但是在某些地方明显弱势。雅虎可以弥补这些地方，尤其是搜索广告上，但是不会给微软带来自身没有的东西。

微软过去的年会主要从微软的角度来关注广告主。今年的年会将不仅关注第一方性能，也会站在广告主和发行方的角度来考虑技术平台。

崇高的目标

微软能从这个平台赚到多少钱目前还不十分明确，但是公司已经制定了很高的目标。鲍尔默去年秋季宣布，4到10年之后，广告将占据微软业务的25%，目前这个数字是6-7%.一旦实现，微软就成了130亿美元的重量级网络广告“选手”。

McAndrews说，最后微软会像谷歌那样赚钱：购买和销售媒体。一个网络是微软可以为发行商赚钱的方法之一，这就是微软收购aQuantive的原因。

McAndrews说，“大家都知道有搜索广告，有自己的和代理的展示广告，但是在平台和第三方展示广告上微软没有必需的资产。”自从微软收购aQuantive，平台已经跟130家发行商签了合同。

“我相信在展示广告上我们跟谷歌相比是处于有利地位的，” McAndrews说，“我们认为在展示广告上微软是领先的。”

搜索广告呢？微软内部既重视展示广告又重视搜索广告，在这次年会上期待微软做出关于搜索广告的宣告。