widget商务应用 已经得到大品牌的普遍认可

互联网商务应用领域目前出现了一个新生事物“widget，gadget或者wadget，虽然这个名字听起来有点古怪，但是一些大品牌，如卡夫食品、尼桑汽车和美国运通，开始应用这些能够嵌在网页里或者下载到桌面上的软件，来建立品牌知名度。有业内专家认为：“Widget在创造与消费者的对话方面有杰出才能。”尽管通行的 Widget是以游戏、娱乐或者实际应用（如财务计算器，钟表）等为主，但广告主们现在开始建立并促进自己的应用方式。

在Google的 gadget 博物馆里，展示着8个广告类 gadgets.包括惠普、百事、英特尔等大品牌，而在 Yahoo的 Widget里，则将近有4700个widget，其中的86个被标上了“购物”标签。这些应用可以追踪西尔斯百货或者亚马逊那里有什么商品。

数字营销与媒体公司Digitas甚至还研发了一套针对卡夫食品的菜谱，可以给任何下载过这一工具的人散发新菜谱。卡夫食品还通过其它方式提供菜谱服务，比如电子邮件，RSS种子，iPod和iTune等。Digitas去年还为美国运通公司研发了一个会员项目widget .

的确，你可以建立一个widget，但是人们会下载或者使用它吗？这才是决定这一应用是否成功的决定因素。一位Google 的商务产品经理说：“让人们注意到你的gadget是一件碰运气的事。”

根据 comScore 2009年11月的统计数据，将近有1.48亿的美国人——或者说81%的互联网用户观看了widget.MySpace的widget拥有最大数量量的受众——将近有5800万观看者。紧随其后的是Slide.com，将近有3900万观看者。最受欢迎的应用是Slide网站的“顶级朋友” widget，有近2000万个观看者。

尼桑的 widget 包含了一个很实用的功能，就是根据用户邮编提供实时交通报告，同时为自己的车子做广告。其相关人员说：“我们想让广告主把广告当作内容，以拉近我们的受众。”

这些应用的费用如何呢？广告主如果雇佣顶尖数字代理公司如Digitas，请他们制作精巧地、采用Flash的widget，可能需要支付5万到30万美金的费用。想便宜的话则可以雇佣单独的研发人员。

在线测量公司Hitwise研发了三个widget.一个提供每周用户行为数据，一个提供在线行为分析，还有一个传送大选网站的趋势以及关于选举的搜索术语。

当被问及这些widget的研发成本的时候。 Hitwise的CMO说：“不象大品牌的widget那样贵。我们的widget是让亲戚朋友们做的”。至于后续的费用，可能包括素材搜集和编辑成本。从2007年8月起，总共有7744个Hitwise的widget被下载。

 每一件你能在网站中做的事都可以在gadget 广告中做到。这些工具可以根据营销目标做分类——从产生引导行为到认知度建立等。他还提供了一些最好的实践：广告控制在40K以下；动画时间少于15秒；创造一个易于点击的链接；在链接下加下划线。

Digitas的人员说：“如果你想创造一个尽可能丰富的页面内经历，那就做一个连接到你的主页的widget.”另外，值得注意的是， widget的研发应该由营销部门推动，而不是由信息技术部门推动。