发现IM营销价值 MSN上的百变广告

一只小老鼠慢慢走近一个礼盒，晃了晃，礼盒自动打开，里面跳出了一个大花炮；小老鼠点燃，“砰”地一声，在空中爆出了一个“吉”的字样。

“鼠年大吉。”小杜在MSN上给好友发送了上面的传情动漫，“我想表达的就是祝福他鼠年大吉，因为又一年要过去了。”

然而，小杜或许并不知道，传情动漫中的“吉”字样，是今年以来中国联通在全国力推的新号段“156”所组成的变体汉字标识。

“这是我们为中国联通世界风品牌做形象广告，通过即时通讯传情动漫的形式，让用户能够在交流的过程中传播企业品牌。”12月21日，北京秀满天下信息技术有限公司(下称:Myshow)副总裁李檬对记者表示。

Myshow是微软即时通讯工具MSN在社区动漫方面的中国区合作伙伴，为MSN提供动漫头像、聊天表情、聊天背景、形象专区、传情动漫等形态的增值服务内容。此外，Myshow同时是QQ、Skype、阿里旺旺的即时通讯平台的合作伙伴，几乎揽及90%的即时通讯用户。

“如果网民因喜爱情境中的角色、故事或创意，对广告产品产生粘着度，他们就会在网络中自主转发和传播。”李檬说，网民频繁使用即时通讯的特点，使他们发现了人际传播方式产生的广告价值，12月21日，Myshow正式推出了广告营销子品牌MyshowMedia，高调宣布进军IM(即时通讯工具)营销。

发现IM营销价值

IM平台的广告和营销价值，在QQ和MSN自己嵌入的广告中便已体现。但纯粹由第三方公司利用IM平台进行广告营销，还是在WEB2.0概念流行之后才出现。

2006年中，从中国博客网副总裁退下来的张本伟发现，MSN用户的个性签名完全可以成为一个巨大群体的广告牌，于是开始了自己的创业。张随后拿来30万元，从身边的朋友开始，把他们的MSN签名换成广告，并每天拿出5000元，用来奖励把签名换成广告的网民，最终竟获得了5万个网民的认同。