游戏内置广告硝烟四起 分众盛大激烈交锋

天联世纪的7%

这个虚拟金矿究竟有多大，目前尚没有确切的数字，但国外的资本早已是暗流涌动。

2006年5月4日，微软宣布将游戏内置广告公司Massive Inc收入囊中；英特尔为从事游戏内广告投放的IGA公司注入资金，希望开发商能够继续在他们的游戏内安置广告，以此吸引玩家购买产品；今年3月， Google收购了游戏广告公司Adscape，入主游戏内置广告市场，从此，数十万利用Google系统发布在线广告的广告商将能通过视频游戏发布广告。

上述各方对各自已经签约的上、下游客户(广告客户与网游商客户)都讳莫如深，不过来自天街广告的几个数据，或可部分说明这个虚拟金矿的价值。

天联世纪是国内最早尝试游戏内置广告的网游运营商之一。自九城<魔兽世界>中出现了几个由可口可乐活动兑换积分的npc(游戏内人物)后，天联世纪从韩国引进<街头篮球>，并吸引了此后耐克与其的广告内置合作。

当时，由潘玮柏担任<街头篮球>形象代言人，可口可乐推出了1亿瓶<街头篮球>主题新包装，同时配合可口可乐开展“揭金盖，畅饮畅赢”活动，凭可口可乐瓶盖获取积分，可在icoke网站兑换街头篮球内可口可乐游戏道具，将游戏玩家带动到实际产品购买，提升产品销量。

天联世纪与耐克的合作始自2006年3月。“耐克”篮球场地自2006年7月上线至2007年2月，总比赛次数为6.13亿次，平均每月 8558万次比赛。来自天街广告提供的抽样数据显示：2007年2月23日当日，共有超过380万人次在耐克球场进行比赛，平均每用户在耐克场地比赛及停留时间约为16分30秒。同时发现，耐克在虚拟世界中卖得特别好的鞋子款式在现实世界中同样畅销，玩家在游戏中的道具选择在侧面为广告商提供了一个现实中的销售数据，从而让广告商在制定生产计划时就有所借鉴。

鉴于这种品牌合作的成功，2006年1月，天联世纪成立游戏内置广告团队，并于2006年底成立天街分公司，专门负责该业务。

“去年一年，天街在集团中的业务利润贡献值已接近7%，今年达到了百分百的增长。”天联世纪旗下天街广告有限公司总裁陈铭豪向记者透露，其2006年的广告收入为752万元，2007年已达1526万元。