商业周刊：Facebook让广告买主成为你的“朋友”

Facebook新广告系统的另一个重要元素是Beacon，它可以跟踪Facebook用户在合作者网站的活动，在Blockbuster网站租一部电影，然后与Facebook圈子的用户就可以共享。有了Beacon，用户将选择是否共享他们的活动。

在记者会上，当谈到隐私保护问题时，扎克伯格似乎对人们的担心感到有些吃惊。他只是强调，只有用户的朋友才能看到信息，"用户的社区活动只针对他们的朋友开发广告，使信息与用户和他们朋友的关联性更大。"

当然，我们绝不可轻视Facebook推出的这种广告系统。Facebook、MySpace网站等一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下，用户在网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告。在Facebook网站，有一些广告买主看到了广告活动的反应率，以用户看到广告后点击情况进行评估，结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动，点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。

在Facebook公布新广告系统的同时，其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日，MySpace宣布推出 HyperTargeting广告平台，允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。该网站目前有100多个兴趣分类，并与微软和XM 卫星广告公司建立合作。MySpace已在用户主页上投放品牌广告，用户可以与品牌进行互动，查看相关内容，加入"朋友"圈子。但如何让用户的朋友看珐他们的网络活动仍未有一个明确的办法。

Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。10月24日，微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此， Facebook在三年内必须创收25亿美元。微软投资Facebook，可能有更多的考虑，比如防止谷歌染指Facebook，继续保护自己与社交网站的关系等。

尽管Facebook的增长令人吃惊，但评估其真正价值仍很困难。市场研究组织eMarketer预测，到2011年社区网站的广告规模将达到25.2亿美元。

对于Facebook来说，一个利好的消息是，广告买主对新广告系统的前景看好。目前，Facebook已有10万个品牌网页，与60多家主流广告商签订了合作协议。Facebook表示："今后100年，广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美，你必须进入用户谈话圈子。"

但是，谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中？果真如此，这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。