商业周刊：Facebook让广告买主成为你的“朋友”

11月8日消息，在Facebook网站，马克•扎克伯格并非是每个人的朋友。但是，他所创立的Facebook网站提供了5000多万用户的有价值信息，而且这5000多万用户也正在通过Facebook与他们的朋友进行信息交流。现在，扎克伯格计划与广告买主共享这大量的信息。

11月6日，扎克伯格公布新广告系统。根据用户在Facebook联系朋友的数量，该广告系统允许广告买主为Facebook单个用户提供广告服务。Facebook提供的用户信息不但包括年龄、性别和地位位置，而且还有用户工作履历、社会关系、政治倾向等更为详细的情况。总之， Facebook可以提供更多的分类信息帮助广告商锁定最想接触的用户。扎克伯格指出，"这是一种强大的力量"。

在新的广告系统中，广告商也可以开发品牌网页。在这些品牌网页上，用户可以浏览相关的媒体、预览产品或是服务，在个个网页上增加项目，成为一种品牌的朋友，甚至可以采取购买行动。用户与品牌之间的每一次交互都会成为一次广告活动。通过新闻反馈，用户又可以把这些内容发送给他自己的朋友。

实际上，这种社区网络反馈使用户成为了品牌大使。用户会不断地向个人圈子促销他们喜欢的东西，促销他们在线购买的产品，分享他们的观点和爱好等。Facebook的广告合作商Sarah Chubb称："我从来未看到如此强大的东西，通过联系圈子，产品和服务就会很快地传播出去。"

当然，用户可能不愿意Facebook向他们的朋友们促销产品。在14个月前，Facebook推出新闻反馈服务后，就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨，在他们个人网页上出现的新闻反馈内容，是对个人隐私的侵犯。于是，有大量的用户向Facebook致电。最后， Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。

用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应，目前尚难定论。但是，隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络，称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务，特别是一些年轻用户的个人信息。数码民主中心(CDD)，致力于隐私保护政策的制定。该组织已要求联邦贸易委员会对 Facebook和MySpace的广告服务进行调查。CDD组织的执行主管Jeff Chester称："你不能把美国的年轻用户当作一个巨大的广告渠道"。

但是，Facebook并未表现出让步迹象。Facebook也未给用户提供不使用社交网络广告反馈的方法，尽管扎克伯格称，公司将密切关注用户的反应。