4月27日消息，美国联邦法官裁定，购买商标搜索关键词可能不是违法的，但是在网页搜索所产生的广告文字中出现别人的商标，那么可能是违法的。
据CNET报道，John Hamzik是商标名称“The Dating Ring”(约会魔戒)的所有人，他控告珠宝首饰公司Zale侵犯其商标权，因为Zale向Google、雅虎等搜索引擎购买了关键词“dating ring”的付费搜索广告。他还指出，在Zale的网站上搜索“dating ring”也会在搜索结果边上显示Zale的珠宝产品。
Zale公司则向法院声请驳回Hamzik的指控，称自己从来没有在产品上印有这个商标名称，也没有在自己的网站上使用“dating ring”。法院表示，Zale网站上显示出以前的“dating ring”搜索结果，并不意味着Zale具备合法使用商标的条件。不过，由于Zale向多家搜索引擎购买“dating ring”关键词，法院依然保留原告对该商标侵权的指控；当用户在Google或雅虎网站上输入“dating ring”时，搜索结果会在付费广告下方显示“Dating Ring-Zales”的字样。
据悉，其他一些公司也曾经控告竞争对手购买了他们商标的关键词，但此类商标侵权诉讼通常都会败诉。不过，法庭表示：“这桩官司与众不同的是，原告的商标名称出现在了相关产品和销售所用的广告和文件中。”
因此，纽约美国地方法院法官Thomas J. McAvoy上周部分批准，同时也部分驳回该商标侵权指控。法院也拒绝了被告所要求驳回原告指控的申请，但准许了被告要求驳回其不实广告的指控。
圣克拉拉大学法学院教授Eric Goldman在博客中表示：“我认为，此项裁决暗示Google的方式是对的。Google允许广告主购买有商标保护的关键词(法院指出这些关键词并非用于商标使用)，但同时允许商标所有人阻止他人在广告中拷贝他们的商标(法院裁定这属于商标使用)。这次裁决可能因为犹他州新制定的反关键词广告法而招致争论，该法案允许原告控告对手购买内含其商标的搜索关键词，而无需考虑对手的广告中如何说。”
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