专访纽约时报搜索战略官Marshall

    全球搜索引擎战略大会（http://ses.timev.com）厦门站25号即将开始，浩维副总裁倪英伟（Inway）和赢时代门户总编辑陈小华（石头）对大会演讲嘉宾、纽约时报首席搜索引擎战略官Marshall D. Simmonds进行了专访。

以下是赢时代访谈室第九期全部内容：

石头: 你觉得SEO在整个网站营运过程中处于什么样的地位和作用？可以谈谈你的部门SEO跟程序、美工、编辑之间的工作流程吗？
Marshall: 在SEO团队的规划下，纽约时报的每个人都有自己的SEO工作。SEO已经成为纽约时报每个人工作的一部分。程序员必须和CMS合作来确认模版是符合SEO标准的，编辑和制作人员要研究流行词汇并加到SEO相关的网站要素里面（标题标签、Meta关键词和描述的标签等等）。

石头：很想知道，5年前，你怎么想到加入到The New York Times？他们怎么想到设立一个首席搜索战略官。好像在全球其他公司很少见？
Marshall: 自从1999年起我就是About.com的首席搜索战略官。2001年About.com先被Primedia Inc收购，2005年又被卖给纽约时报。这个职位并不常见。About.com 在1999年开始就把SEO作为生存竞争的重要手段和推广自己网络的手段。About非常重视优化，并且把它应用整合到公司的每个层面中。我们现在也在纽约时报推行同样的事情。

石头：我知道目前有公司在中国也想招聘首席搜索引擎战略官来负责sem/seo，但是这样的人才在中国很难，你觉得什么样的人适合做首席搜索战略官？
Marshall: 很显然，有搜索行业的经验和知识是一个必要条件。除此之外，还需要具备杰出的沟通技能，特别是写作能力和语言表达能力。要组建并管理一个企业级的SEO项目，需要有坚韧的意志来将推动整个项目的进程，同时也得说服那些尚不认同该项目的人也参与进来。把优化的信息传递给程序员和传递给编辑或者作者需要截然不同的沟通方式。目的不同、对象不同，接触和沟通的方式自然也不同。要善于分析每个部门的工作流程并把SEO工作关联到流程中去，这样才能有更得到更积极的体验，也更容易让人信服。

石头：中国的杂志、报纸等媒体往往忽略了自己的站点，而把内容贡献给了门户。你觉得作为一个传统的媒体，网站在公司战略中扮演一个什么样的角色？
Marshall: 传统媒体和门户结盟本身是一个不错的方式，可以传播信息和品牌，但是无法给你带来特定的人群或者流量。我认为应该先巩固自己网站的流量基础和用户基础，然后再尝试去结盟开拓更多空间。这样就相当于为自己打开第三道门来获取其他的收入。

倪英伟: 纽约时报网站最重要的里程碑是什么？
Marshall: 我想是把注册阅读的那堵墙往后推。之前你必须登录你的帐号才能阅读电子版的纽约时报，这同时也限制了搜索引擎抓取纽约时报网站。我们成功把注册阅读推到了距离首页六个点击之外，这样更方便搜索引擎、博客和全世界的人来阅读纽约时报网站。

石头: 问一个有趣的事情。google管理员工具（https://www.google.com/webmasters/tools/docs/zh_CN/about.html ）右侧引用你的言论。说说这件事情的经历。
Marshall: 我们 (About.com) 参与了Google Sitemaps的BETA版测试。我们很乐于为他们提供一些帮助。这项服务确实不错。所以他们引用了当时我的言论。

石头: 你认为Yahoo跟Google在算法上有那些不同呢？最好举几个例子。
Marshall: 雅虎和Google在排名和衡量方式上基本是一样的。两者都关注内容和链接。Google同时也在意你是一个Hub（相当于我们说的导航站），还是一个权威内容网站。Site Trust（取决于网站存在的时间和网站所有内容的质量）也是相当重要的。

石头: 你作为演讲嘉宾，参加了很多次SES大会。这次你打算跟中国的朋友们分享那些内容呢？
Marshall: 我的演讲基本上围绕如何评估你的网站处于哪个生命周期。下一步你该做什么？是否需要训练编辑人员？你是否已经准备好了为博客群们提供内容或者将你的内容提交到开放目录上？在你决定开始动手前，都必须考虑这些问题，才能避免今后网站在和搜索引擎和用户沟通的时候出现问题。我会分享我在About.com、纽约时报、波士顿环球还有那些我们服务过网站的经验。

石头：中国很多人还不知道SES，你可以用一句话向他们推荐SES大会吗？最后，谢谢你。希望你的中国之旅愉快。
Marshall: 我已经等不及和大家见面，大谈搜索！

Marshall D. Simmonds介绍

纽约时报首席搜索战略官，掌管的网站包括NYtimes.com，Boston.com，IHT.com，和About.com上的前500网站。Simmonds先生经常在搜索引擎战略大会和站长世界大会演讲。Simmonds先生自1999年至2005年曾经担任About.com及其母公司Primedia的搜索部门总监。作为搜索营销专家，服务过的客户包括惠普、国家地理杂志、哥伦比亚广播公司、加拿大广播公司、电视指南、读者文摘、妈咪俱乐部等。