Myshow垄断IM动漫营销 腾讯微软为其“打工”

1月11日消息(高妍)隆冬的北京让人感到无处不在的寒冷，正是在这个万物凋零的季节，一群可爱的动漫人物带着自己独特的表演方式破茧而出，迅速窜红于互联网，成为人们日常交谈中的新宠，不仅如此，这些小小的动漫人物却拥有着无与伦比的魔法，使微软和腾讯都甘于俯首称臣，并且大有一统天下之气势。

人际行销破茧而出 占尽天时地利人和

在互联网高度发达的当今社会，企业都想要通过这个虚拟的科技世界给自己带来更多的经济效益，于是大肆投放广告，以吸引受众的眼球。

但随着受众对Banner、关键词、积分、视频、联盟等广告形态的日益熟悉，网络广告的缺陷和局限性也日益暴露，在资讯高度发达的互联网时代，人们却再也架不住广告商的狂轰乱炸，不约而同的产生审美疲劳、厌烦和抵触情绪，大家在潜意识里都希望看到更新更有创意的广告。

正是在整个互联网广告业处于一滩死水，百废待兴之际，北京秀满天下科技有限公司旗下的Myshow以人际行销这种奇特的方式在最需要创新的时机给了大家一个最好的答案。

人际行销，是Myshow基于其动漫内容资源网络上优势资源平台相结合，通过人际间的交流沟通作用于IM即时通讯工具和社区论坛等延时性网络工具上的新型交互性传播方式，被认为是基于人与人之间的以品牌、产品与内容进行的巧妙结合。

人际行销的体现以IM为平台，聊天中的两个人根据当时聊天内容和各自心情选择相应的动漫传情，可爱的表情很容易以娱乐性博得接受方的好感，而忽略其本身具有的广告元素，如若接受者喜欢，还将多次转发他人。

MSN公司副总裁陈啸在谈及其跟Myshow的合作感受时表示：“现今传统的互联网广告已经像北京的交通一样拥挤了，而Myshow画语行销的优势就在于它的创新。”

而对于这个人们已经对互联网广告麻木和不屑的时代，Myshow的人际行销一经推出便像重磅炸弹般的在市场上引起高度关注。

据悉，Myshow已和国内200多家动漫工作室建立合作关系，拥有强大的创作团队和众多知名动漫形象，如悠嘻猴、绿豆蛙、小破孩、纸片人、小贱狗。并且日前，又和橙天娱乐签约，成为其国内第一家经授权的明星动漫形象的独家网络伙伴。如此在内容资源上的垄断，首先就决定了它的强势。

另外，人际行销作为一种新的互联网广告形式也有着传统广告不可比拟的优势。

首先，这些可爱的动漫形象带给受众一种亲近感，而非从前那种呆板、生硬的陌生感。在动漫形象和情节中融入广告元素，实际上也让用户从不愿看广告的闭合心态转变为乐于选择和接受它们。之所以接受这些喜欢看的动漫广告，在这其中可爱的动漫人物是很加分的，在新旧对比中巨大的矛盾和差异性让这个新生儿迅速窜红，并不是它有多好，而是在于它够新。

其次，人际行销很聪明地将投放地点选择在了IM平台。IM平台即是建立在使用双方高度信任的“点对点”传播方式，这便比传统广告的“点对面”更具人性化和经准性。传统无效广告太多，对非广告用户也构成不必要的干扰，甚至强制性、病毒性的广告也比比皆是，混乱的传统网络广告引起人们的排斥和抵触。而人际行销的模式可以使人们自行选择传播对象，自行选择传播的内容，充分发挥自己的能动性选择，使动漫广告能在有效的空间里更加精准释放，这样所达到的广告效果则更加凌厉，更加明确。

再者，在现今互联网内容及广告急速增长的形势下，如何把握，顺应受众的喜好是决定广告效果的关键，人际行销之所以深受大众的热捧，是因为其具有一定的娱乐价值，人性化能够带给人们轻松愉悦的心情，使广告价值和娱乐价值得以成功捆绑，在此情况下，用户对品牌的认知会得到提升，而传统广告多是一次性的，并且是有渠道主动推至人们眼前，传阅率有限，使其逐渐的脱离受众的视线，而昂贵的开支往往收不到应有的效果。相比之下，人际行销的“亲民性”能够充分调动人际传播的潜能，使受众主动下载、主动传播，这种讨巧的方式也是一种不错的广告的方式。

对于这种新的营销形式，业内专家分析，作为大众传播方式的一种，Myshowmedia画语行销抓住了泛娱乐时代最核心的诉求“互动娱乐”，因而可以实现每个月超过1亿的访问量。

而互联网协会网络营销培训管理办公室吴昊也指出其存在缺陷：“画语行销有传播优势，但受众人群也有限制，它的受众就年轻人更多些，而且是网上聊天的多。同时，现阶段品牌型企业投放多些，中小企业往往不做选择，它们一般做Baidu,google的关键字搜索较多。”

同时，另一个很现实又不可避免的问题就是以动漫为主要表现形式的人际行销过于活泼，倘若用户在办公室中用MSN接收动漫传情的一刻刚好领导从身边经过，想必那场面不是一般的尴尬。