企业选媒体，继续选择传统还是选择新贵？

金六福在发展过程中，一直注重对“福”文化的塑造，注重对品牌力的强化。05－０６年，金六福开展了三场新的品牌活动，如在“中秋团圆，金六福酒”这一主体活动中，金六福不惜血本，选择了电视强势媒体—— CCTV和湖南卫视，并选择高速公路两旁的户外广告牌、全国主要城市的公交灯箱，进行大规模的广告投放，使得金六福品牌与“福”文化实现很好的对接，强化了消费者的品牌认同，而且也取得了良好的市场效果。金六福之所以没有选择价格便宜的媒体，是因其对品牌力的提升作用甚微。