首先,传统媒体的形式有限,对消费者是强制性、单向的传播,是以媒体本身为信息主体源的信息下行传播,不能和信息受众达成互动,不能互动就不能拉动行为,而只能通过强力“说服”以影响消费者的态度,所以要想广告有效果,保持足够大传播频次是难以避免的,而这又导致广告费用居高不下。
首先,传统媒体的形式有限,对消费者是强制性、单向的传播,是以媒体本身为信息主体源的信息下行传播,不能和信息受众达成互动,不能互动就不能拉动行为,而只能通过强力“说服”以影响消费者的态度,所以要想广告有效果,保持足够大传播频次是难以避免的,而这又导致广告费用居高不下。