企业选媒体,继续选择传统还是选择新贵?

信息来源:http://blog.sina.com.cn  作者:李志起  阅读次数: 次 发布时间:2007-07-09
文章摘要:面对层出不穷的各种新媒体概念,越来越多的企业和营销人员开始头痛。究竟应该怎样安排媒介计划、分配预算呢?

首先,传统媒体的形式有限,对消费者是强制性、单向的传播,是以媒体本身为信息主体源的信息下行传播,不能和信息受众达成互动,不能互动就不能拉动行为,而只能通过强力“说服”以影响消费者的态度,所以要想广告有效果,保持足够大传播频次是难以避免的,而这又导致广告费用居高不下。

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