广播媒体的最大优势是范围广泛,有些节目有一定的特定听众。企业如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告,效果较好,注意率也较高。但广播媒体具有边工作、边行动、边收听的特点,广告受众的听觉往往是被动的,因而造成广告信息的总体注意率不如电视的高。