当当网：买断对手点睛广告属正当行为

本周早些时候，卓越网的老对手当当网在由龙拓互动公司提供的点睛文内广告(Clickeye)中买断了所有与“卓越”有关的关键词广告，包括“卓越” 、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等，在点睛文中广告所覆盖的多家网站的网页内，只要用户点击这些关键字，屏幕上就会出现当当网的文字、图片等形式的悬浮广告，点击这些广告，即可链接到当当网的官方网站。

　　此消息发布后，引起了很多行业人事的争议，当当网买断竞争对手的关键词广告是否属于抢注?是否属于不正当竞争？

　　就此，记者采访了当当网市场部相关人员，“我们在点睛购买卓越网相关关键词是一个很正当的商业行为，并不是属于抢注或不正当竞争行为。卓越网作为亚马逊的全资子公司，很早之前就曾经在google买断了“当当网”的关键词广告，一直到现在。如果说抢注，那么也是卓越抢注在前了。”

　　记者在google搜索“联想电脑”，右侧第一个出来的广告是“戴尔电脑”的广告，类似的抢注行为在搜索引擎广告中不乏其例。

　　行业人士认为，当当网购买点睛的网页植入式广告，之所以引起行业关注，说明点睛所代表的植入式广告作为一种新兴广告形式，具有一定的影响力。

　　龙拓公司的相关负责人表示，尽管点睛文中广告目前还没有制定针对知名品牌的保护措施，对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定，不过相关的保护政策很快会出台。