跨国品牌或将发力网络营销 品牌广告主进行更多尝试

日前举行的“2008互动媒体峰会”透露，奥运网络传播带动了品牌广告主对网络广告的更多尝试。宝马中国区的楚晶表示，网络广告目前预算仅为总预算的5%左右，“有的广告代理商还不能真正认识网络广告的操作运营机理，对于国外已经广泛使用多年的BT（Behavior Targeting）行为定向网络广告投放服务，国内传统的4A公司正在接受来自两方面的基础普及教育，一是BT行为定向服务商的推广普及，二是跨国品牌广告主总部的投放指导。”

而根据来自CCMedia的观点，成熟市场经验表明，展示型广告一般占据70%左右的比例，BT行为定向网络广告可以占据30%以上。楚晶表示自己掌握的情况与此基本吻合。业内人士指出，随着网络广告的快速增长，作为其重要组成部分的BT行为定向网络广告，未来的比例也必将随着中国市场的进一步发展得到提高。