视频网站再过“独木桥”

近日，包括悠视网、PPlive、六间房、酷6等民营资本视频网站相继宣布获得了由广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”(下称“互联网视频牌照”)，这一许可证正被国内的众多视频网站们视为“生死分界线”——闯过这座独木桥、拿到了牌照，就可继续运营；闯不过就只能关门大吉。获得牌照的视频网站们都应该觉得庆幸，因为国内占据用户主流的三个视频分享类网站——土豆网、56.com、优酷网至今尚未宣布获得互联网视频牌照。但是，在离北京2008奥运会还有50多天的时候，这些原本应该庆幸的视频网站们却走到了另外一座“独木桥”前面。

1,互联网视频牌照——进入决赛的入场券

2008年对于国内所有视频网站而言都是一个决赛年，因为有万众瞩目的奥运举行。也因为有了广电总局和原信产部共同颁布、并于今年1月31日试行的《互联网视听节目服务管理规定》(下称“互联网视频新规”)，国内所有的视频网站必须获得广电总局办法的互联网视频牌照，才有资格参加2008年的视频网站决赛入场券。

根据公开的新闻报道，截至目前，广电总局已经颁发了两批互联网视频牌照。第一批今年4月初发放，共有23家企业获得了牌照，其中只有少数几家民营资本背景的点播类视频网站获得了互联网视频牌照，但效仿美国视频网站神话Youtube的分享网站却一个都没能获得牌照。但是，本月发放的第二批牌照却让这个行业看到了希望——酷6网和六间房都先后宣布获得了互联网视频牌照，而他们正是做视频分享的，能让网民上传自创的视频节目。

也正因为分享类视频网站存在网民上传视频难以监控的问题，业内普遍认为分享类视频网站要比点播类视频网站难获得互联网视频牌照。对这一说法，排名分享类视频网站前列、至今尚未宣布获得牌照的优酷网对记者表示，“在内容审查把关方面没有问题的情况下，两者没有什么区别”。优酷网内部人士认为，对于视频网站来说，获取视频牌照的关键在于内容审查和把关。在有完善的内容审查机制并保障网站内容符合政府管理标准的情况下，优酷网获取视频牌照只是个时间问题。并称目前优酷网的互联网视频牌照申请已经被广电总局受理，正在审批过程中。同时，其强调优酷网从一开始就非常注重监管技术和内容审核机制，并有严格的7*24*365的技术过滤加人工审核机制，确保内容审查机制有效执行。资料显示，2008年3月，优酷是第一批加入《中国互联网视听节目服务自律公约》的成员网站之一，该《公约》成员也被行内称作“白名单”，意思是被政府信任的视频网站，包括土豆网、56.com等知名分享类网站都在“白名单”内。行内普遍认为，一旦进入“白名单”，获得互联网视频牌照只是时间问题。

但优酷网也指出，对于视频网站而言，获得视频牌照只是良性发展的起步，而要获得持续、长远的发展，制胜因素依然是包括资金、技术、内容、营销等诸多方面在内的综合竞争力。

2,奥运视频资源——另一座独木桥

事实上，获得互联网视频牌照以后，这批视频网站面临的第一个挑战就是备战奥运。要在视频网站决赛中使出厉害的招数给竞争对手致命一击，那就必须有奥运视频资源。而获得视频资源的途径无非只有两个，一是通过商业合作途径，从拥有奥运版权的机构手上获取；二是通过网民上传、分享途径，用Web2.0的方式获得视频资源。

但是，奥运的特殊性足以完完全全地封死了后面一个途径。日前，国家版权局日前公布2008年打击网络侵权盗版专项行动实施方案，其中一项是禁止个人拍摄有关奥运赛事的DV、电视截屏画面被禁止在互联网上传播，违者将被处以10万元以下罚款，甚至处以刑事处罚。

国家版权局版权管理司副司长许超解释，根据《奥林匹克宪章》、中国政府与国际奥委会签署的有关协议、著作权法及《奥林匹克标志保护条例》的规定，未经许可通过互联网非法传播奥运赛事及相关活动信息的行为，均被禁止。其中，与规范奥运转播行为相关的各类视频网站也成为近期重点治理的对象。许超表示，这次治理除了一般网站外，博客、网上论坛也包括在内，对未经授权传播他人各类作品的视频网站，将依法进行严查。对违反规定的网站，将根据情节轻重有不同的处罚，轻者要求责令关闭内容、断开链接、进行屏蔽等，重者将受到警告、处10万元以下罚款、关闭服务器，甚至处以刑事处罚。此次打击网络侵权盗版专项行动从6月12日开始，至10月15日结束。

在记者对多个视频网站的采访过程中，相关网站人员均表示尚未收到国家版权局上述检查行动的通知，但同时都表示网站已经有相关的流程制度对网民上传的视频进行审核，并及时按照上级主管部门的要求调整审核准则。

如此，视频网站获得奥运视频资源的途径只剩下了一个——通过商业合作途径，从拥有奥运版权的机构手上获取。而资料显示，2007年底，中央电视台就获得了2008年奥运会互联网移动平台在我国大陆和澳门地区的独家转播权，而且有二次商业开发的分销权。授权转播的内容包括，北京2008年奥运会3800小时的赛事，奥运会开幕前由国际奥委会和北京奥组委组织的各类测试赛、奥运会开闭幕式相关的文化活动，以及所有的视音频内容。

事实上，央视早已经在奥运视频合作上向视频网站招手。央视国际总经理汪文斌较早前表示，在严格遵守国际奥委会相关规定的前提下，中央电视台将与传播视频节目的机构共同合作，共同建立奥运传播新联盟。凡是能够支撑大流量的视频平台，都可以经过商业合作，获得奥运赛事直播、点播以及奥运开闭幕式直播、点播，在自由的平台上转播奥运会，合作方式可分为战略合作伙伴、视频直播合作伙伴和视频点播合作伙伴等。

3,　奥运前的大战——群“抢”CCTV

鉴于央视在奥运视频资源上的独家性，在奥运临近之际，CCTV也成了视频网站群抢的对象。在广电总局颁发第二批互联网视频牌照后的几天，陆续有视频网站宣布，与央视在奥运互联网视频传播上达成了合作。

最高调的莫过于拥有“北京2008年奥运会互联网内容赞助商”身份的搜狐。6月13日，搜狐宣布与央视网战略合作，获得2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权。搜狐将以直播和点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。根据此次授权，搜狐将拥有最全的3800小时的奥运视频内容，其中有2500小时的奥运比赛视频为搜狐同央视网合作制作并独家播放，而其他视频网站仅能从央视国际取得1300小时的赛事资源。

同样宣布与央视国际达成协议、获得奥运视频直播权的还有悠视网，该公司称其经过正式授权，将在第29届奥运会期间直播奥运开、闭幕式以及全部重要赛事。在奥运会期间，悠视网将开辟由多个直播频道组成的奥运专题，通过客户端和页面两种形式对奥运会节目进行直播。而据其内部人士透露，该公司计划在6月19日，也就是今天正式宣布上述消息。

PPS几乎也在同一时间宣布从央视国际手上获得奥运直播授权。该公司总裁徐伟峰用了“花费惊人”四个字来形容获取奥运视频直播权来形容付出的代价。据悉，奥运期间，互联网用户可借助PPS.TV客户端自由点播奥运会开幕式、闭幕式以及奥运赛事集锦等内容。

优酷网日前也宣布与包括CCTV、凤凰卫视、北京电视台、湖南卫视、东方卫视、TVB等百家媒体联盟的“百合计划”，并尝试与上述合作伙伴进行分成计划。但是否从上述合作伙伴手上获得奥运直播授权，该网站表示，在奥运相关内容管理方面，一切按国际奥委会及中国政府、CCTV等奥运官方媒体相关管理规章行事。

另一个视频网站Openv也向媒体透露了与央视国际的谈判计划。其CFO吴敬阳表示，该公司也正在和央视国际就奥运赛事转播权进行谈判，同时Openv还计划推出具备DVD清晰度的高清奥运节目供网络播放。

而央视国际媒体合作总监王莉向媒体透露，国内视频网站与央视国际就奥运转播权的合作将在本月底全部敲定。并且，在合作伙伴选择上，央视国际并没有具体数量规定，视频网站牌照也非获得转播权的必要条件。她强调，在圈定合作伙伴之初，央视国际并没有计划选择哪些家，央视国际希望和有非常好的传播能力、技术实力、版权保护能力的视频网站合作；拥有完好的版权和IP过滤能力是拿到转播权的必要条件。

相关报道:

北京奥运视频传播将用基因技术打击盗版

2008北京奥运会将使用美国硅谷Vobile公司的技术手段来检测网络上的侵权视频。

Vobile的产品是视频基因技术。从视频中选择一些符号然后在数据库中存档这些独特的基因。之后，Vobile 的软件自动扫描类似YouTube这样的视频网站，查看是否有数据库中的视频片段出现。

这一技术比人工管理快很多。即使非法视频仅播放几秒钟，这一技术也可查询到。央视国际(CCTV.com)奥运版权保护中心主任刘璐表示，在经过奥运会圣火传递以及春节联欢晚会的测试之后，才决定使用Vobile的技术。

据了解，央视国际所播发的每一段北京2008奥运会视频都将以一个独立标识符输入影视基因数据库。当视频文件在本地或通过网络播放时，影视基因客户端软件能够为其动态计算影视基因，并通过网络查询数据库以求识别。根据视频匹配结果，影视基因客户端软件将根据事先约定规则决定对该视频将采取的措施，当一个未授权的视频文件与影视基因数据库中受版权保护的视频内容确定为匹配时，该视频可能被过滤或删除。同时，在视频共享网站的视频上传点，影视基因监测器会对用户上传的视频进行侦测，阻止用户上传非法或盗版视频。该项技术在其他新媒体上的运用也是如此。哪怕盗版者对视频进行再加工，也逃不过影视基因侦测的“眼睛”。