门户网站争宠广告市场

艾瑞最新调查数据显示，有20家广告主今年2月投放了奥运主题网络广告，其中16家选择了新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM五大门户，其中新闻频道则是投放最多的板块。随着北京奥运会的临近，体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升。业内人士称，在新闻、体育、奥运报道中拥有领先优势的网站，今年将更受广告主的青睐。

以新浪网为例，新浪新闻凭借报道的速度、内容的多元化和影响力，形成了区别于其他门户的核心竞争力，并打造出以整合为特征的“新浪模式”。“看新闻上新浪”、长期坚持“内容为王”，使新浪拥有了大批忠诚的用户。目前，新浪新闻在网民中的渗透率达51%，在知识男性、知识女性、大学生人群中优势明显。而高流量、有价值的目标受众，也正是广告主最为关注的。

1998年世界杯，新浪特邀知名的专业人士担任专栏评论员，将体育报道引向了专业化与深度化阶段；雅典奥运会刘翔夺得110米跨栏金牌后，平均每秒钟就有一条网民评论。此前，新浪获得了2008年欧洲足球锦标赛在中国内地的独家新媒体权益，这也为新浪提供了一次奥运前大规模的“报道演习”机会。

为号召网友一起参与奥运、报道奥运，新浪推出了“我的2008”网络平台，该平台目前的参与人数已超4000万，而招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了“我的2008”相关项目作为广告投放阵地。

业内人士认为，凭借新闻、体育和奥运报道的优势，国内互联网门户的今年广告收益将再创新高，并进一步奠定网络媒体在中国广告市场中的地位。

商报记者 毛涛涛