美国网络广告发展加速 互联网影响力增大

更关键的是，越来越多的广告主意识到网络广告的重要性，准备将更多的广告投放到网络上。据国外媒体报道，英特尔计划在未来2年内，将网络广告投放在其广告预算中的比例提升到50%以上，而在2年前，这个比例是15%。英特尔高管透露，从 2008年起，凡是参与其广告合作计划的PC厂商必须将至少35%的英特尔广告返款投向网络媒体。此举无疑将对媒体行业产生深远的影响。

网媒尚无法取代平媒

网络媒体的快速发展已经对平面媒体造成了巨大冲击。中国台湾联合报系的《民生报》于去年11月宣布停刊。实际上，这并不是台湾第一家有资历的平面媒体的倒下，在此之前，台湾的《中时晚报》、《大成报》、《中央日报》、《星报》等平面媒体已经相继停刊。

传媒大亨默多克曾说报业会在40年后消亡；而美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授则预言得更加精确，他宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结。

然后不可否认的是，平面媒体依然有其优势。比如，良好的便携特点；浏览网页，你需要有一台电脑，或一部比较高端的手机，而纸媒却不需这么高昂的工具，读者可以把报纸带到车上消愁解闷，也可以把报纸拿给家人、朋友相互传阅；读者甚至可以把报纸看完就扔，也可以将报纸收集起来保存——成为有意义的收藏品。这一些就是网络无法取代报纸之处。

在互有优势的情况下，为了共同的利益，二者进行了合作，合作方法之一是组成报道联盟。搜狐组建了“奥运媒体联盟”，有超过34家都市类平面媒体与搜狐进行了合作。今年7月，新浪与网易、腾讯共同宣布三方组建“奥运报道联盟”，参与其中的平面媒体超过17家。