“黄金流量”概念破解网络广告数量质量难题

随着厦门书生集团旗下258商业搜索提出黄金流量的概念以来，关于流量是否能作为衡量网络广告一个重要指标的讨论的热潮再次掀起，网络广告流量的质量问题再度引起关注。无疑，流量作为衡量网络广告的一个重要指标具有不言而喻的重要意义，但是在各种提高流量手段不断出现后，流量这个简单的数字却越来越难以让广告主信服。那么，流量作为网络广告的一个权威指标真的失效了吗？解困的突破口又在哪？258商业搜索提出的黄金流量其意义何在？能重新赢回广告主对网络广告的信心吗？

要数量还是要质量

数量对于广告而言，从古至今无疑都具有重要的意义。不论是传统报刊杂志的发行量，还是现代网站的流量，都是广告主最为看重的数字。258商业搜索负责人表示，数量对于广告而言却永远只能是关键数字之一，如果没有符合广告主特定传播对象的数量，换言之，没有质量的数量，恐怕永远难以说服广告主。

然而在互联网中，流量的概念一度轻而易举地占据了衡量网络广告的所有指标。“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”传统广告形式中的困惑，网络广告依然在重演这一幕。但258商业搜索负责人承认，在互联网市场不成熟、内容有限、网民有限的网络蛮荒时代，流量至上并不为过。 

网站主都明白这个道理的，于是乎各种提升流量的小聪明也在业界流传，比如强制弹出窗口、打黄色擦边球等等手段。但如今，在这个网民激增却同时上网习惯分化渐趋极端的时代，流量中简单的数字，已经无法成为网络广告最重要的一个指标和概念了，流量中的质量成为一个更受关注因素。专业分析人士指出，现在广告投放的趋势正在向精确化和精细化的方向发展，都希望把每一分钱都用到刀刃上，流量中的质量成为广告主日益重视的一个因素。

但是，如何评价、度量流量中的质量，却是一个难以解决的难题。不论是广告主，还是网站自身，抑或是第三方咨询机构，都没有一个合适评价流量质量的办法。很多市场研究公司都会定期公布网站流量等统计数据，网站发行商也会公布自己统计的数据，在很多情况下，这些数据都没有对其质量的科学衡量方法。互联网流量统计数据质量因子的缺乏给广告主科学判断带来了困扰，同时也成为了阻碍网络广告市场发展的绊脚石。