旅游企业上网圈地 椰岛盛行网络营销

“大部分外地游客在海南旅游前，都会通过互联网搜索相关的资料。因此网络营销在我们的日常经营中已经占据了越来越大的比例。”在海南欢乐节的开幕式上，一位旅行社的负责人告诉记者。

旅行社盯上互联网 “精准直达”成热点

“其实各个旅行社在旅游路线、服务质量、价格上的差别都不大，因此让自己在互联网海量的信息中脱颖而出，迅速进入游客的视线，也就成了我们在进行营销时首先考虑的问题。”海南新国旅国际旅行社有限公司负责人告诉记者。

因此，海南的许多旅行社都不约而同的选择了通用网址这种新兴的网络营销方式。据介绍，通用网址采用中文标识网站名称，与企业的常用名称、商标、业务等有效统一，用户只需要在浏览器输入关键词，即可轻松直达企业网站，甚至深层页面。而这种在地址栏就开始拦截目标用户的搜索方式，也深得各大旅行社的青睐。

据了解，海南新国旅国际旅行社有限公司、海南印象文化旅游发展有限公司、海口市中国旅行社等岛内较大的旅行社，都已经将岛内主要旅游资源的通用网址收入囊中。像新国旅注册了“亚龙湾度假”、“海南度假”、“三亚喜来登”；海南印象注册了“印象大海”、“海南印象”、“印象海南”、“海岛印象”；中国旅行社注册了“海南风光”、“海南中旅”等。

CNNIC认证的海南通用网址注册服务机构——海南经济特区产权交易中心总经理金华庆告诉记者：“通用网址可以更有效的吸引目标顾客，实现更精准的营销。”

网络营销盛行椰岛 通用网址受关注

除了旅游企业之外，食品、海洋资源也是我省的特色产业，也纷纷利用通用网址进行网络营销。像以椰岛鹿龟酒闻名全国的椰岛集团，就注册了“椰岛集团”、“椰岛”、“椰岛鹿龟酒”、“椰岛海王酒”、“椰岛海口大曲”等一系列通用网址。国内产量最大、能源耗用效益最高的氮肥生产商之一中海石油化学有限公司，也注册了“中海石油化学”、“海油富岛”、“中海化学”等通用网址。

“网络营销的成本是直邮促销的１／３，传统广告的１／８，而效果却增加了一倍以上，对企业而言是一种低成本高收益的营销方式。更重要的是，通用网址具备 ‘一对一精准直达’的特性，企业只要注册了通用网址，就相当于为自己在网络上树起了路标，消费者通过地址栏就可以找到企业。”金华庆告诉记者。

据了解，目前通用网址奉行的还是“先注先得”原则，因此也有营销专家建议，海南省的企业应该尽早注册与自己相关的通用网址，避免因网址资源旁落而造成损失。